Onlinehandel in China
Verschlafene Chancen im Internet

PremiumChinesen kaufen Produkte immer häufiger online ein. Inzwischen ist die Volksrepublik zur größten Nation der Internetshopper aufgestiegen. Aber ausgerechnet deutsche Unternehmen können davon bislang kaum profitieren.

PekingChinas Onlinewelt ist ein Universum der Superlative: Nirgendwo sonst surfen so viele Menschen im Internet. 2013 ist die Volksrepublik zur größten Nation der Onlineshopper aufgestiegen. In drei Jahren sollen Chinas Onlinehändler mit 610 Milliarden Dollar mehr umsetzen als ihre Konkurrenten in Europa und den USA zusammen, prognostiziert die US-Unternehmensberatung McKinsey.

Aber ausgerechnet für deutsche Unternehmen spielt das Onlinegeschäft bislang kaum eine Rolle. 43 Prozent der in China aktiven deutschen Firmen mit mindestens 500 Mitarbeitern konnten in einer Befragung nicht einmal Angaben zu ihren digitalen Vertriebswegen machen, wie eine Studie im Auftrag der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft PwC ergab.

Nur rund jedes zehnte Unternehmen...

 
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