Rorsted setzt auf Metropolen
Adidas krempelt sein Marketing um

PremiumUnter Führung von Kasper Rorsted konzentriert Adidas seine Marketingmillionen künftig auf sechs Metropolen – und hofft auf Signalwirkung. Experten loben den Kurs des Firmenchefs.

MünchenAus einem Funken, proklamierte einst Mao, kann ein Steppenbrand werden. In der China-Zentrale von Adidas in Schanghai nehmen sie sich den Spruch des Revolutionärs noch heute zu Herzen. Die Mitarbeiter des fränkischen Sportartikelkonzerns versuchen, in der Millionenstadt den Funken der Begeisterung für die Marke mit den drei Streifen zu entzünden. Von der Metropole aus soll der Drang, zu den Turnschuhen des Dax-Konzerns zu greifen, die ganze Volksrepublik erfassen, ja den Rest der Welt.

Das scheint zu funktionieren: In der chinesischen Hafenstadt hat Adidas im ersten Halbjahr mehr Umsatz erzielt, als der Dax-Konzern in Österreich und der Schweiz zusammen im...

 
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