Traditionsmarke Grundig
Alter Name, neuer Glanz

PremiumDer türkische Grundig-Eigentümer Arçelik will die nach wie vor hohe Bekanntheit der Marke nutzen und mit ihr international expandieren – und das nicht nur mit Unterhaltungselektronik. Funktioniert die Frischzellenkur?

DüsseldorfGrundig. Dieser Name klingt nach unterschiedlichen Dingen – je nachdem, wie alt man ist. Für die Nachkriegsgeneration ist der Elektronikhersteller ein Symbol für das deutsche Wirtschaftswunder. Die Babyboomer sehen darin vermutlich eher ein warnendes Beispiel für Unternehmen, die nicht die Zeichen der Zeit erkennen. Bald könnte Grundig aber auch für erfolgreiche Globalisierung stehen – und dafür, wie Marken mit Tradition dabei helfen können.

Denn der heutige Eigentümer, der türkische Elektronikhersteller Arçelik, will den traditionsreichen Namen der einst insolventen Firma für die internationale Expansion verwenden. „Grundig ist eine unserer besten Ressourcen, viel von unserem zukünftigen Wachstum wird darauf bauen“, sagt...

 
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