Werbung mit Homosexuellen
Tiffany traut sich was

In seiner neuen Werbekampagne setzt der Juwelier Tiffany auf ein gleichgeschlechtliches Paar – zum ersten Mal in seiner fast 200 Jahre alten Firmengeschichte. Ein Trend, dem auch andere Firmen folgen.
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DüsseldorfDer Juwelier Tiffany & Co. glänzt in seiner neuen Werbekampagne mit einem offenen Weltbild: Erstmals wirbt die bekannte New Yorker Schmuckmarke mit einem gleichgeschlechtlichen Paar. In der schwarz-weiß-Fotostrecke „Will you?“ (zu deutsch wörtlich: Wirst du?) sind zwei Männer auf einer Treppe sitzend zu sehen, einer von ihnen hat vertrauensvoll seine Hand auf das Knie des anderen gelegt. Damit spielt die Werbung unter anderem auf die Frage „Willst du mich heiraten?“ an.

Nach Angaben des Traditionsunternehmens sind die beiden Männer auch im wirklichen Leben ein Paar. Es sei das erste Mal, dass Tiffany mit einem homosexuellen Pärchen werbe, sagte die Pressesprecherin des Juweliers. Mit der Fotostrecke wolle man zeigen, dass Liebe in einer Vielzahl von Formen komme. Ein anderes Foto zeigt beispielsweise ein Paar an seinem Hochzeitstag inklusive des gemeinsamen Kindes. Vor allem in den konservativen USA ist Sex vor der Ehe teilweise noch immer verpönt.

Das 1837 gegründete Unternehmen folgt damit einem langsam aufkommenden Trend in der Werbeindustrie: ein Paar nicht mehr nur als Mann und Frau darzustellen. Auch Mainstream-Marken wie Banana Republic und Target hatten bereits Werbung mit gleichgeschlechtlichen Paaren gemacht. Für Tiffany hat sich der Mut ausgezahlt: In den USA erhält der Juwelier viel Lob für die Kampagne, unter anderem von der Sängerin Miley Cyrus.

Doch nicht jeder wagt diesen Schritt so offenherzig: Der Möbelverkäufer Ikea warb zwar vor einiger Zeit mit einem lesbischen Paar in einem Magazin, strich die Szene allerdings in seiner russischen Version wieder aus dem Katalog.

Lisa Hegemann
Lisa Hegemann
Handelsblatt Online / Freie Mitarbeiterin

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