Autobauer
Mercedes sucht neuen Werbeslogan

Mercedes-Benz will in Kürze ein neues Marken-Motto einführen. Dabei bastelt der Stuttgarter Autobauer an einem Slogan, der auf Deutsch und Englisch funktioniert. Ein Imageschwenk ist mit dem Slogan-Wechsel aber offenbar nicht verbunden.
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HB STUTTGART. "Der Slogan soll in zwei bis drei Monaten stehen und dann eingeführt werden", bestätigte ein Manager des Stuttgarter Autoherstellers entsprechende Informationen der Branchen- und Wirtschaftszeitung "Automobilwoche". Neben der Signalwirkung nach außen solle der Slogan auch den eigenen Mitarbeitern mehr Identifikation mit dem Unternehmen geben.

Zuletzt verwendete Mercedes-Benz das Motto "Die Zukunft des Automobils", Mitte der 90er Jahre war das Unternehmen mit "Ihr guter Stern auf allen Straßen" erfolgreich. Ähnlich wie diese Slogans soll auch der neue Marken-Slogan transportieren, was Kunden traditionell erwarten. Green Technology oder Verbrauchseffizienz stünden nach Insiderangaben dabei nicht im Mittelpunkt. Wichtig sei, dass das neue Motto sowohl auf Deutsch und Englisch funktioniere.

Zu den bekanntesten Werbe-Slogans der Automobilbranche gehören in Deutschland "Vorsprung durch Technik" von Audi und "Freude am Fahren" von BMW. Neue Wege ging Volkswagen vor rund zwei Jahren, als der schlichte und äußerst selbstbewusste Slogan "Das Auto" eingeführt wurde.

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