Autovertrieb
Digitale Geschenke für das Marketing

PremiumDie Digitalisierung verändert die Autobranche auch bei Marketing und Vertrieb. Auf dem Handelsblatt Auto-Gipfel diskutierten Manager über die Herausforderungen der neuen Kommunikationskanäle –und deren große Chancen.

MünchenElektrifizierung und Digitalisierung verändern nicht nur Entwicklung und Produktion der Automobilbranche. Auch Marketing und Vertrieb stehen vor neuen Aufgaben. Alles wird schneller und komplexer, die Digitalisierung gibt den Markenmachern neue Werkzeuge an die Hand.

„Die Welt hat sich gravierend verändert“, sagte Hildegard Wortmann, für die Marke BMW verantwortliche Managerin, auf dem Auto-Gipfel in der von Handelsblatt-Geschäftsführer Frank Dopheide geführten Diskussion über Marketing. Neue Medien seien dazugekommen. Die Medienmacher müssten lernen, „mit diesen vielen Kanälen zu spielen“. Zwar werde es komplizierter, aber für die Marketing-Verantwortlichen aus der Autobranche habe es niemals zuvor interessantere Zeiten gegeben.

Für Jens Thiemer, Vice President...

 
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