Ende des iPhone-Booms
Apple darf kein Einzelkämpfer mehr sein

PremiumApple war jahrelang eine Gewinnmaschine, ihr Goldesel das iPhone. Damit ist es vorbei. Der Konzern muss nun seine Philosophie überdenken und endlich Partner suchen – etwa in der Autoindustrie. Ein Kommentar. Analyse.

San FranciscoApple, das macht schon das neue Konzerngebäude in Cupertino deutlich, hat den Anspruch, stets einzigartig zu sein. Das geplante Hauptquartier sieht aus wie ein Raumschiff. Wie lange Apple den Anspruch durchhalten kann, ist allerdings fraglich. Denn das erste Quartal 2016 markiert eine Zäsur in der jüngeren Konzerngeschichte: 13 Jahre stand der Name Apple für Umsätze und Gewinne, die Quartal für Quartal wachsen, für Premiumprodukte und für eine einzigartige Erfolgsgeschichte. Nun ist der Hype ins Stocken geraten. Die Kennzahlen sinken, Apple verkauft weniger iPhones als im gleichen Vorjahresquartal.

Bislang hängt das Schicksal des Konzerns vor allem vom iPhone...

 
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