Media-Markt schlägt alle - Neuer VW-Slogan erweist sich trotz hoher Werbekosten als weitgehend unbekannt
Die Hitparade der Werbesprüche

Die Werbeslogans von Media-Markt, Ikea und Toyota sind den Deutschen am besten bekannt. Wenn sie „Ich bin doch nicht blöd“ hören, wissen fast 44 % von ihnen, dass der „Claim“, wie es in der Werbesprache heißt, zur Elektrofachmarktkette Media-Markt gehört. Das zeigt eine repräsentative Umfrage des Aachener Marktforschungsinstituts Dialego, die das Handelsblatt in Auftrag gegeben hat.

FRANKFURT/M. Auf Platz 2 der Hitliste der Werbesprüche landet „Wohnst Du noch oder lebst Du schon“, den 32 % der Deutschen dem Einrichtungshaus Ikea zuordnen, gefolgt von Toyotas „Nichts ist unmöglich“ (31,7 %). „Die Ergebnisse der Umfrage zeigen, dass der Werbedruck, die Kontinuität der Aussage und die Einprägsamkeit des Spruchs entscheidend dazu beitragen, dass sich der Verbraucher an die Markenslogans erinnert“, erläutert Dialego- Forscherin Andrea Lang.

So gehört der auf Platz 1 gelandete Media-Markt in den vergangenen beiden Jahren zu den am stärksten beworbenen Marken in Deutschland. Allein 2003 war die Metro- Tochter mit Bruttowerbeausgaben von 164 Mill. Euro die...

 
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