VW-Kampagne
Mehr als ein Volkswagen?

PremiumNach dem Abgasskandal versucht Volkswagen, sich ein neues Image zu geben. Dazu startet der Wolfsburger Autobauer eine ambitionierte Kampagne. In der Werbebranche erntet VW dafür Lob.

DüsseldorfAls Volkswagen Ende 2015 den Abschied von seinem ebenso selbstbewussten wie langjährigen Werbeslogan „Das Auto“ verkündete, da nahmen dies viele Beobachter als ein Zeichen der demütigen Einsicht des Wolfsburger Konzerns hin. Schließlich hatte der Abgasskandal dem Autobauer seit September das Geschäft verhagelt, aus den USA flogen ständig neue Hiobsbotschaften ins Haus. Wer will da noch hochmütig mit dem Claim „Das Auto“ hausieren gehen?

Nun ist das Geheimnis gelüftet, was sich die Markenmacher von Volkswagen dabei gedacht haben, als sie den von Konkurrenten durchaus neidisch beäugten Slogan entfernten. In der neuen Markenkampagne des Autobauers heißt es: „Es geht um mehr...

 
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