LAE Leseranalyse
Welche Titel lesen die Entscheidungsträger 2005?

Das Handelsblatt ist der reichweitenstärkste Titel im Segment der Tageszeitungen und baut seine Position mit einer Reichweite von 289 000 Entscheidern (= 12,6 Prozent Reichweite) aus. Das aktuelle deutsche Wirtschaftsmagazin "WirtschaftsWoche" erweist sich als Gesamtsieger in der Kategorie Magazine. Die Leseranalyse Entscheidungsträger e.V. in Frankfurt stellt die Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung (LAE) 2005 vor.

Der Erhebung zufolge liegt das Handelsblatt deutlich vor der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, die eine Reichweite von 264 000 Entscheidern (= 11,5 Prozent) erreicht. Zu den Verlierern der LAE im Zeitungssegment gehören die Süddeutsche Zeitung und Die Welt. Die Süddeutsche Zeitung erreicht 222 000 Entscheider (= 9,7 Prozent ) und muss im Vergleich zur LAE 2003 9 000 Entscheider abgeben. Die Welt hat mit 136 000 Entscheidern (= 5,9 Prozent) 29 000 weniger.

Auch die WirtschaftsWoche hat den Anteil der Entscheider unter ihren Lesern erheblich gesteigert. Das aktuelle deutsche Wirtschaftsmagazin geht als Gesamtsieger in der Kategorie Magazine hervor. Mit Woche für Woche jetzt 243 000 gewann sie gegenüber der vorigen LAE 52 000 Entscheider hinzu, mehr als jeder andere Magazintitel. Nach bisher 8,5 Prozent beträgt ihre Reichweite bei Entscheidern jetzt 10,6 Prozent, das ist ein Plus von 27 Prozent. Dagegen verloren Spiegel, Stern und Focus Entscheider. Capital stagniert, das manager magazin konnte nur leicht zulegen.

Die Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) ist die wichtigste Untersuchung zum Mediennutzungsverhalten deutscher Führungskräfte. Sie bietet Erkenntnisse über die Investitionsplanung sowie über den Verlauf von Entscheidungsprozessen in Unternehmen. Die LAE 2005 beruht auf einer Grundgesamtheit von 2,291 Millionen Entscheidungsträgern (LAE 2003: 2,237 Millionen). Die beteiligten Institute Emnid (Bielefeld), IFAK (Taunusstein), Media Markt Analysen (Frankfurt) und NFO Infratest (München) befragten dazu von November 2004 bis April 2005 insgesamt 9 670 Personen auf repräsentativer Basis.

Hier finden Interessierte Informationen rund um die LAE.

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