China
„Made in Germany“ verliert an Bedeutung

Der gute Stern deutscher Marken in China sinkt. Viele Kunden kennen einer aktuellen Studie zufolge keine deutschen Produkte oder finden sie zu altmodisch und zu teuer. Selbst Namen wie Porsche und Nivea lassen Chinesen rätseln.

PEKING. Deutlich weniger Chinesen als noch vor zwei Jahren können überhaupt ein Produkt aus deutschen Landen nennen, 39 Prozent fällt schlichtweg nichts dazu ein. Zwar genießen deutsche Marken weiter einen guten Ruf, gelten als zuverlässig und qualitativ hochwertig. Doch nach einer aktuellen Studie gelten sie zunehmend als altmodsich und wenige innovativ.

Das das Ergebnis der Studie hat das Beratungsunternehmen BBDO Consulting Shanghai pünktlich zum China-Besuch von Bundeskanzlerin Angela Merkel Anfang kommender Woche vorgelegt. Zwar reisen auch diesmal wieder viele Konzernchefs aus Deutschland mit. Doch deutsche Unternehmen müssten viel stärker das positive Image Deutschlands für ihren Markenauftritt in China nutzen, raten...

 
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