Nur jede vierte Produktneuheit ist erfolgreich
Verbraucher kaufen wieder Markenartikel

Umschwung in der deutschen Verbraucherlandschaft: Die Deutschen achten einer Studie zufolge wieder weniger auf den Preis und kaufen mehr Markenartikel. Offensichtlich kehrt die Wertschätzung für Leistung und Qualität wieder zurück.

HB FRANKFURT/MAIN. Die deutschen Verbraucher achten einer Studie zufolge wieder weniger auf den Preis und kaufen mehr Markenartikel. Die Umsätze der Markenartikelwirtschaft seien zuletzt um 3,5 Prozent auf 361 Mrd. Euro im Jahr 2005 gestiegen, heißt es in einer aktuellen Untersuchung der Unternehmensberatung McKinsey und des Markenverbandes.

„Gründe für die positive Entwicklung sind eine sinkende Preisfixierung sowie die zunehmende Bereitschaft von Verbrauchern, für Leistung und Qualität wieder mehr zu bezahlen“, sagte der Präsident des Markenverbandes, Franz-Peter Falke.

Nach einer Umfrage unter den rund 400 Mitgliedern des Verbandes gibt inzwischen nur noch jedes sechste Unternehmen an, der Preis sei der dominierende Kauffaktor für die Kunden. Vor zwei Jahren stand der Preis dagegen noch bei jeder dritten Firma im Mittelpunkt.

„Der Spielraum für Markenartikler im Wettbewerb mit Handelsmarken und Discount ist dadurch deutlich gewachsen“, sagte Thomas Tochtermann von McKinsey. Mit Innovationen oder auch einem professionellen Kundenmanagement lasse sich die Position noch ausbauen.

Laut Befragung investierten die Unternehmen im vergangenen Jahr rund 4,3 Prozent ihres Umsatzes in Forschung und Entwicklung von neuen Produkten. Allerdings sei nur jede vierte Produktneuheit am Markt erfolgreich. Zwei Drittel der Firmen sei daher mit der eigenen Innovationsleistung nicht zufrieden.

Serviceangebote
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%