Wirtschaft setzt auf bekannte Gesichter
Heidi ist Werbe-Prominenz

Die Firma Braun stellt Epiliergeräte her, Birkenstock fertigt Gesundheitslatschen, und Mcdonald's verdient sein Geld mit dem Verkauf von Hamburgern. Auf den ersten Blick nichts, was verbindet. Aber eines eint die Unternehmen doch: Alle drei machen Werbung mit Heidi Klum.

dpa-afx BERLIN. Das Model aus Bergisch-Gladbach hat es in den vergangenen Monaten in die absolute deutsche Werbe-Prominenz geschafft. Die Wirtschaft setzt wieder verstärkt auf bekannte Gesichter. Problem nur, dass es immer wieder dieselben sind.

Heidi Klum ist derzeit für ein knappes Dutzend Marken im Einsatz. Auch der Lakritzhersteller Katjes, die Parfümeriekette Douglas und der Otto-Versand verlassen sich auf die junge Mutter. "Ich bin selbst zu einem Produkt geworden", hat Klum erkannt. Aber auch andere Promis machen für mehrere Firmen gleichzeitig Werbung. Die Moderatoren Thomas Gottschalk und Günter Jauch gehören dazu, der Musikproduzent Dieter Bohlen und seine Ex-Frau Veronika Pooth (ehemals Feldbusch) ebenso wie die Sportler Michael Schumacher und Franz Beckenbauer.

Die Wirtschaft setzt dabei auf die alte Erkenntnis, dass die positiven Eigenschaften von Prominenz auf Produkte übertragen werden können. Aus diesem Grund nahmen die Hersteller der US-Seife Lux schon zu Stummfilm-Zeiten Hollywood-Berühmtheiten unter Vertrag, später auch deutsche Schauspielerinnen wie Senta Berger. Auch Beckenbauer war bereits zu Beginn seiner Fußballerzeit für Fertigsuppen im Einsatz: Vier Jahrzehnte dauert seine Werbekarriere also schon.

Auf die alte Masche ist aber auch heute noch Verlass. Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) hat jetzt in einer Befragung ermittelt, dass 22 Prozent der werbetreibenden Unternehmen auf Prominenz setzen. Besonders gefragt sind Sportler. Die Branche erwartet, dass dieser Trend im WM-Jahr 2006 noch zunehmen wird. "Im nächsten Jahr wird jeder Fußballer, der einen Joghurtbecher gerade halten kann, den auch in die Kamera halten", sagt GWA-Geschäftsführer Henning von Vieregge.

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