Werbung mit Julia Roberts
Zu schön, um wahr zu sein

Photoshop macht Models schlanker und ihre Haut glatter. Bei einer Werbung mit Schauspielerin Julia Roberts für den Kosmetikkonzern L'Òreal gingen die Grafiker dem Geschmack der britischen Werbeaufsicht nach aber zu weit.
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Berlin/LondonDen moralischen Zeigefinger streckt die britische Politikerin Jo Swinson auf Julia Roberts. Eine Make-up-Werbung mit der Hollywood-Schauspielerin ist der liberaldemokratischen Parlamentsabgeordneten zu schön. Der Kosmetikkonzern L'Óreal erwecke in Zeiten wachsenden Schönheitswahns und zunehmender Essstörungen bei jungen Mädchen den Eindruck, das Make-up könne Wunder bewirken, beschwerte sich Swinson bei der britischen Werbeaufsicht ASA.

Diese bewertete die Fotos von Roberts' Gesicht als zu stark retuschiert. Die Kampagne mit der 43-Jährigen muss in Großbritannien zurückgezogen werden. Deutsche Werbeexperten halten ein ähnliches Prozedere hierzulande für quasi ausgeschlossen.

L'Óreal zeigte sich in einer Stellungnahme enttäuscht: „Es ist wissenschaftlich bewiesen, dass das Produkt die Haut zum Strahlen bringt. Wir sind der Auffassung, dass die Anzeige den erzielbaren Effekt dieses Produkts nicht übertrieben darstellt.“ Das Make-up soll laut Werbung die „Aura perfekter Haut“ schaffen. Deutschlandweit werden die Anzeigen mit Roberts weiter in Magazinen gedruckt, wie eine Unternehmenssprecherin sagte.

Immer mal wieder geraten ähnliche Bildbearbeitungen wegen möglicher Täuschung in die Kritik - auch in Deutschland. „Hier hält man die Verbraucher nicht für pathologische Schwachköpfe, die Weißwein nicht von Rotwein unterscheiden können“, sagt jedoch Volker Nickel vom Deutschen Werberat, dem Gremium zur Selbstkontrolle der Werbewirtschaft. Verbraucher könnten schon richtig einschätzen, wie Prominente ungeschminkt aussehen - das denke der Rat zumindest über Deutsche. „Das ist eine typisch britische Marotte. In Deutschland ist so was undenkbar.“

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  • Aufgrund einer Probepackung von LOreal, die einem Deo beigelegt war, auf französich beschriftet, bin ich davon ausgegangen, es handle sich um ein verbessertes neues Deo, benutzte es als solches. Als ich etwas Parfüm auftrag, zersetzte sich das Gel, worauf sich die ganze Haut ib der Achselhöhle schälte!!! Ich war wundrot, nahm die Packung und fragte eine französisch sprechende Kollegin, was falsch in der Anwendung war, worauf sie mir sagte, dass die Probe kein Deo war, sondern Duschgel mit hoher Alkoholkonzentration. Ich brauchte eine Woche, bis ich wieder Kleidung tragen konnte auf der wunden Haut. Ich schrieb den Konzern an und beschwerte mich, bekam nie Antwort. Noch heute bedauere ich, dass ich diesen nicht angezeigt habe wegen Körperverletzung. NIE WIEDER EIN PRODUKT VON LOREAL - DAS WAR DAS LETZTE!

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