Nachhaltiges Sportsponsoring wird für Bundesliga-Vereine immer wichtiger. Das zeigt eine Online-Befragung der Strategieberatung Advant Planning in Zusammenarbeit mit dem Fachmagazin Sponsors. Das Ranking. Mehr…
1002 sportinteressierte Deutsche sind via Internet befragt, wie und ob sie Nachhaltigkeit im Kontext von Sponsoring der Bundesligavereine wahrnehmen und welche Relevanz das Thema für sie hat. Fast zwei Drittel der Sportinteressierten sind an dem Thema sehr interessiert (61%). Neben dem bewussten Konsum von derartigen Produkten sind 65 Prozent der Befragten sogar bereit, mehr dafür zu bezahlen.
Zudem haben die Macher der Studie mit Nachhaltigkeitsexperten der Vereine gesprochen. Im Zuge nachhaltiger Arbeit wollen sie vor allem gesellschaftliche und unternehmerische Verantwortung demonstrieren und das Image des Klubs aufbessern (81 Prozent). Zudem wollen sie die Attraktivität für nachhaltige Sponsoren steigern (63 Prozent) und die Vernetzung mit bestehenden Partnern (50 Prozent) stärken. Die Kontaktpflege (25 Prozent), Abgrenzung gegenüber anderen Clubs (31 Prozent) und die Mitarbeitermotivation (31 Prozent) waren eher Randthemen.
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Platz 18
Der Hauptstadtklub Hertha BSC spielt in dieser Saison zwar wieder erstklassig, im Nachhaltigkeitsranking aber sind sie Schlusslicht. Die Wahrnehmung ihrer Nachhaltigkeitsstrategie beträgt in Prozent gesprochen 19,7. Damit liegen sie auch weit abgeschlagen hinter dem Vorletzten der Rangliste.
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Platz 17
Dietmar Hopps TSG Hoffenheim dümpelt beim Thema Nachhaltigkeit ebenfalls auf den Abstiegsplätzen. Stürmer Sejad Salihovic (im Foto) landet mit den Hoffenheim auf dem 17. Platz. Ihre Wahrnehmungsquote liegt bei 21 Prozent.
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Platz 16
Neu in der Bundesliga und im Nachhaltigkeitsranking abgeschlagen auf Platz 16: Eintracht Braunschweig hat im öffentlichen Diskurs noch Nachholbedarf. In der Wahrnehmung bezüglich der Nachhaltigkeit der Ökologie, des Sozialen und der Ökonomie kommt Braunschweig auf 22,3 Prozent.
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Platz 15
In der vergangenen Saison konnte der FC Augsburg mit dem 15. Platz knapp dem Abstieg entkommen. Bei der Nachhaltigkeit landet der Verein ebenfalls im unteren Tabellendrittel. Die Wahrnehmung ihres Engagement beläuft sich auf 24 Prozent.
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Platz 14
Bei Eintracht Frankfurt läuft es noch nicht wirklich rund in dieser Saison. Auch bei der Nachhaltigkeit kommen die Frankfurter mit einer Wahrnehmung von 24,7 Prozent nur auf einen enttäuschenden 14. Platz. Hendrik Fischer, Geschäftsführer von Planning Advant, erklärt, dass auch externe Faktoren Einfluss auf die Nachhaltigkeitswahrnehmung haben. So könnte die Finanzmetropolen Frankfurt bei einigen Befragten negative Assoziierungen ausgelöst haben, die den schwachen Platz erklären würden.
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Platz 13
Auch beim VfL Wolfsburg sorgen externe Faktoren für die schwache Platzierung. Zwar kann sich der Verein mit der Initiative „Gemeinsam bewegen“ schmücken, doch die meisten Befragten denken bei Wolfsburg an die Industrie- und Autostadt. Deshalb nur 25,7 Prozent in der Wahrnehmungsbewertung.
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Platz 12
Hannover 96 ist im Nachhaltigkeitsranking genauso unscheinbar wie in der laufenden Bundesligasaison. Der Verein kommt bei der Bewertung von Ökologie, Soziales und Ökonomie nur auf eine 26,7-prozentige Wahrnehmung bei den Umfrageteilnehmern.
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Platz 11
Bei den Konsumenten muss sich der Hamburger SV wie in der Liga mit einem Platz in der unteren Tabellenhälfte zufriedengeben. Trotz der etablierten und stark beworbenen Initiative „Hamburger SV“ und der energieeffizienten Imtech Arena kann der Verein bei der Nachhaltigkeitswertung mit 29 Prozent nicht nennenswert herausragen.
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Platz 10
Sportlich läuft es bei Borussia Mönchengladbach in der laufenden Saison rund. Tabellenplatz vier lässt bei manchem Fan schon Champions-League-Träume wachwerden. Bei der Nachhaltigkeit hat der Verein noch Luft nach oben. Die Wahrnehmung ihres Engagement kommt nur auf 30 Prozent.
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