Der Werber-Rat
Die Kraft des Augenblicks

Die Deutsche Meisterschaft der Bayern steht bereits seit dem 30. Spieltag fest und löst keine Gänsehaut mehr aus – anders als die überraschenden Erfolge der Aufsteiger. Was die Fußball-Bundesliga ändern könnte.
  • 0

Am Ende der Bundesliga-Saison stellt man sich die Frage: Was bleibt? Welche Szenen werden auch Jahre später noch in Erinnerung bleiben und Gänsehaut auslösen? Wenn ich an die Tabellenspitze denke, lautet die bittere Antwort: keine.

Kein Wunder, dass die Meisterschaftsfeier des FC Bayern einem Sit-in gleicht! Die Mannschaft will die verdiente Meisterschaft feiern – und es kommen nur 15.000 Fans. Im Vergleich zur Meisterfeier des BVB im Jahr 2011, die bis zu 400.000 Menschen auf und um den Borsigplatz mobilisiert hat, scheint der diesjährige Titel des FC Bayern München nicht wirklich die von Louis van Gaal beschworenen „Feierbiester“ zu wecken.

Die Gründe für die Feier-Verdrossenheit sind vielseitig. Klar, die erfolgsverwöhnten Fans vom Rekordmeister sehen einen singulären Titel am Ende der Saison eher als das Mindestmaß statt als einen echten Erfolg an. Hinzu kommt die unglaubliche Dominanz, die den Verein bereits am 30. Spieltag tabellarisch zum Meister machte.

Dass knapp ein Monat – und nach dem schmerzhaften Ausscheiden in zwei anderen Wettbewerben – später niemand mehr in Ekstase verfällt, ist programmiert. Im Sport geht es wie in der Kommunikation darum, das Momentum zu nutzen. Welche Kraft das Momentum des Erfolgs hat, sehen wir woanders: Die Tempel des Glücks stehen bei den Aufsteigern und Nicht-Absteigern.

Ein Klassenunterschied beim Feiern existiert nicht: Aufsteiger Darmstadt holte nach 33 Jahren Bundesliga-Abstinenz 12.000 Menschen auf die Straßen, im Westen der Nation konnten in Duisburg 10.000 und in Bielefeld über 15.000 Fans den Aufstieg in Liga 2 feiern. Was die Vereine unabhängig von ihrer Ligazugehörigkeit eint, ist das Teilen des Glücksmoments mit ihren Fans.

Wenn man das Momentum verschenkt, nimmt man dem Sport seine Strahlkraft.

Die Machtverhältnisse in der Liga lassen sich nicht verändern – der Umgang mit Erfolgen auf Liga- und Vereinsseite sehr wohl: Mein Rat an die DFL wäre demzufolge, die Übergabe der Meisterschale im Moment des Erfolgs, spätestens im darauffolgenden Heimspiel. Denn das menschliche Gehirn behält die Momente maximaler Emotionen in Erinnerung. Und positive Erinnerungen sind für das Produkt „Fußball“ unabdingbar.

Der Autor: Raphael Brinkert ist Mitinhaber der Agentur Jung von Matt/Sports.

Kommentare zu " Der Werber-Rat: Die Kraft des Augenblicks"

Alle Kommentare

Dieser Beitrag kann nicht mehr kommentiert werden. Sie können wochentags von 8 bis 18 Uhr kommentieren, wenn Sie angemeldeter Handelsblatt-Online-Leser sind. Die Inhalte sind bis zu sieben Tage nach Erscheinen kommentierbar.

Serviceangebote
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%