Hauptsponsor
DFB sucht Geldgeber für dritte Liga

Viele Zuschauer, hohes Medieninteresse - die Dritte Liga ist außerordentlich erfolgreich in ihre erste Saison gestartet. Nun will der DFB das Interesse an der neuen Spielklasse zu Geld machen. Ein offizieller Hauptsponsor soll die Einnahmen der Clubs erhöhen, und die Liga damit noch attraktiver machen.

HAMBURG. Wenn es um die dritte Liga geht, zeigen sich die Manager des Deutschen Fußball-Bunds (DFB) selbstbewusst. Als „Bereicherung für die Fußballlandschaft“ bezeichnete der zuständige DFB-Direktor Helmut Sandrock die neue Liga. Von einer „sehr erfolgreichen ersten Saison“ spricht Marketing-Chef Denni Strich. In der Tat kann sich die Bilanz der Spielklasse sehen lassen: mehr als zwei Millionen Fans in den Stadien, Berichterstattung in mehr als 4 000 Fernsehsendungen.

Die Aufmerksamkeit für die Liga will der DFB nun zu Geld machen. Ab der Saison 2010/11 soll es einen offiziellen Hauptpartner geben. Am Montag fiel der Startschuss für die Ausschreibung. Die Abgabefrist für Gebote endet am 30. September. „Wir gehen ergebnisoffen an die Sache heran und sind zuversichtlich, einen guten Partner zu finden“, sagt DFB-Sponsoringleiter Patrick Kisko.

Das Paket, das der Fußballverband meistbietend verkaufen will, bezieht sich zunächst auf zwei Spielzeiten. Auch bevorzugte Zugriffsrechte auf folgende Saisons will der DFB den Interessenten auf Wunsch einräumen. Als Bieter zugelassen sind sowohl Unternehmen als auch Agenturen, wobei Letztere das Rechtepaket nur im Ganzen weiterlizenzieren können.

Was weder Unternehmen noch Agenturen für ihre potenziellen Kunden kaufen können, ist Branchenexklusivität. „Aus Rücksicht auf bestehende Sponsoring-Partnerschaften der Vereine haben wir das bewusst ausgeschlossen“, sagt Kisko. Er verweist darauf, dass nahezu alle Klubs eigene Verträge mit Unternehmen aus den einschlägigen Wirtschaftszweigen hätten. Ein bekanntes Vorgehen: Weder Toyota, Titelsponsor der Handball-Bundesliga, noch der Namensgeber der österreichischen Bundesliga, der Wettanbieter Tipp3, haben einen Anspruch auf Exklusivität.

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