Marketing im Fußball

Weltmeister Bierhoff foult Selfie-Könige

Der DFB-Teammanager Oliver Bierhoff knöpft sich die Generation Selfie unter den Kickern vor. Banal und anstrengend findet er das, was manche Spieler so übers Netz rausposaunen. Ob sich jemand angesprochen fühlt?
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Poldi am Grill, Schweini zeigt Reue
neuer instagram
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Manuel Neuer hat alles im Griff: Mit seiner Freundin Kathrin lässt es sich Deutschlands Keeper am Strand von Mykonos gutgehen. Auf seiner Instagram-Seite postete der Nationalspieler ein Foto, auf dem er umringt von einer Horde Bikini-Mädels zu sehen ist. Zum Bild schreibt er: „enjoying my vacation before it all starts again with @fcbayern!“ (genieße meinen Urlaub, bevor es wieder mit dem FC Bayern losgeht). Am 5. August geht es für den Bayern-Star wieder ins Training.

khedira instagram
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Gemeinsam mit seiner Verlobten verbringt Sami Khedira seinen Urlaub in Südostasien. Auf Instagram postete der Star von Real Madrid ein Foto mit seiner Liebsten beim Baden – fröhlich springen die beiden in den Naturpool. Was wohl der Bademeister dazu sagt?

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Mario Götze schippert zusammen mit seiner Freundin Ann-Kathrin Brömmel auf einer Yacht im Mittelmeer umher. In der Nähe von Ibiza wurde das Paar beim Relaxen auf einem schicken Boot gesehen, der Kicker postete auf Instagram Bilder von Bord. Nach seinem entscheidenden Treffer im Finale der WM gegen Argentinien hat er sich die Auszeit mit seiner Liebsten auch definitiv verdient.

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Zusammen mit seinen Kumpels relaxt André Schürrle (Mitte) auf einer Yacht. Das Gruppen-Foto betitelt der Stürmer schlicht mit den Worten: „Gute Zeit.“ Einen reinen Männerurlaub verbringt der Kicker aber nicht...

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Gemeinsam mit Mutter und Freundin Montana Yorke genießt der Fußballer das fröhliche Nichtstun am Pool. Weltmeister müsste man sein...

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Miroslav Klose und seine Ehefrau Sylwie gehören zu den Fußball-Paaren, die sich eher im Hintergrund halten. Während die anderen WM-Helden Fotos von Yachten und Traumstränden posten, verzichtet Familie Klose wohl auf den ganz großen Luxus-Urlaub – oder zumindest auf viele Bilder davon. Bei Instagram sieht es so aus, als würde sich der WM-Rekordtorschütze eine relativ unaufgeregte, ruhige Zeit mit seiner Frau gönnen.

schweinsteiger schmähgesang bild
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Für Aufregung sorgte derweil Bayern-Star Bastian Schweinsteiger mit einer knapp einminütigen Videoaufnahme. Zu sehen ist der Nationalspieler, der bejubelt von anderen den Schmähgesang „BVB, Hurensöhne“ anstimmt und mitklatscht. Nachdem er dafür reichlich Kritik einstecken musste, meldete sich der Kicker mit einer 47 Sekunden langen Videobotschaft aus dem Urlaub zu Wort...

BerlinIst es der Frust nach dem verunglückten Start in die EM-Qualifikation? Der Weltmeister wackelt plötzlich – und wäre nach heutigem Stand beim nächsten großen Turnier 2016 nur Zuschauer. Zeit also für eine kleine Generalabrechnung.

Das muss sich Teammanager Oliver Bierhoff gedacht haben und knöpfte sich die DFB-Kicker mal gehörig vor – wenn auch offiziell aus anderem Anlass. In der „Welt am Sonntag“ zog der 46-jährige Ex-Nationalspieler gegen die „Generation Selfie“ vom Leder.

„Heute sitzen manchmal sechs Spieler an einem Tisch und jeder ist mit seinem Smartphone beschäftigt. Ganz ehrlich, mir gehen diese Mitteilungen von Banalitäten und auch Selfies teilweise auf den Keks.“ Tatsächlich erweist sich Bierhoff als großer Kritiker der sozialen Netzwerke.

„Worin besteht mein Nutzen? Ich bin da sehr nüchtern. Lohnt sich der Aufwand, in diesem Bereich aktiv zu sein? Was ist der Preis dafür? Verlust der Privatsphäre“, mahnt Bierhoff im Springer-Blatt an, der selbst keine Facebook-Seite betreibt oder twittert.

Und weiter: „Man sollte sich schon mal fragen, wie frei man sich eigentlich fühlt, wenn man jeden Tag aus seinem Urlaub etwas postet. Ich finde es teilweise narzisstisch. Warum muss ich der Welt mitteilen, wie gut es mir geht, wie cool alles ist. Das hat doch manchmal nichts mehr mit dem normalen Leben zu tun, da werden Traumwelten kreiert.“

Wahre Worte, die jeder intensive Facebook-Nutzer anhand des nur allzu fantastischen Social Media-Lebens seiner virtuellen Freunde nur allzu gut nachvollziehen kann. „Früher waren Bekanntheit und Sympathie diesbezüglich wichtig. Heute zählt eben auch, wie aktiv du im Social-Media-Bereich bist“, erklärt Bierhoff den Trend, dem vor allem Lukas Podolski, Mesut Özil und Andre Schürrle bei der WM und danach immer nachgeeifert sind.

Der Manager predigt Verzicht
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