American Football: Die Super-Geldmaschine

KölnDavid Beckham ist ein begnadeter Sportler: Obwohl er mit 36 Jahren längst im Fußball-Rentenalter ist, hat er Los Angeles Galaxy gerade zur US-Meisterschaft geführt. Der Klub hat nun seinen Vertrag um zwei Jahre verlängert hat, doch die Amerikaner interessiert vielmehr ein ganz anderer Coup: Beckham wird am Sonntag den wohl meistgesehensten Fernsehauftritt seiner US-Karriere hinlegen. Beim Super Bowl zieht er sich als Unterwäsche-Model in einem Werbespot für H&M aus. Der Modehersteller hat den weltweiten Verkaufsstart der „David Beckham Bodywear Collection“ für Anfang Februar angekündigt.

Hartgesottene Footballfans regen sich bereits massenweise über die Werbekampagne auf. Fußball gilt in den USA vorwiegend als Sport für Schulmädchen, und Beckham ist weniger als Sportler denn als Modeikone und Beiwerk seiner Frau Victoria „Posh Spice“ bekannt. Der metrosexuelle Engländer passt nicht zum Super Bowl – eine uramerikanische, meist von knapp bekleideten Frauen begleitete Veranstaltung, inklusive Nationalhymne, Hamburger und Hot Dogs.

Doch das Football-Finale geht neue Wege. Der Super Bowl werde zunehmend zum globalen Event, sagt Tim Calkins, Marketingprofessor an der Kellogg School of Management. „Es ist kein Zufall, dass H&M den Launch der Beckham-Kollektion perfekt mit dem Super Bowl abgestimmt hat.“ Amerikas liebstes Sportevent beginne, die globale Marketingindustrie zu prägen. „Vermarkter bringen neue Produkte immer häufiger mit einem weltweiten Verkaufsstart auf den Markt“, sagt Calkins. „Diese Dynamik wird den Super Bowl noch wertvoller für globale Marken machen.

„Super Bowl Sunday“ für den Weltmarkt? Tatsächlich interessiert sich auch das Ausland zunehmend für Amerikas inoffiziellen Feiertag. Haupttreiber sind dabei weniger die Teams – in diesem Jahr spielen die New York Giants und die New England Patriots die Meisterschaft aus –, sondern das Internet und die Werbepartner der Veranstaltung. Denn sie geben viel Geld für teure Fernsehspots aus, die sie eigens für das Endspiel produzieren – und sorgen darum auch für mehr Online-Wirbel um ihre Meisterstücke als je zuvor.