Die Weltmeister
Götze steigert seinen Werbewert immens

Die Jubelarien für WM-Helden gehen weiter. Mario Götze hat seinen Wert für die Werbung deutlich erhöht. Die Madrilenen feiern Toni Kroos, und Solingen ehrt Christoph Kramer. Nur Joachim Löw braucht noch etwas Zeit.
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BerlinDer Weltmeister-Titel und die gute Präsentation bei der WM in Brasilien hat den Werbewert der deutschen Fußball-Nationalspieler deutlich erhöht. „Die haben alle ihren Wert immens gesteigert, vor allem Götze mit seinem goldenen Tor“, sagte Karsten Hollasch, Leiter der Sport Business Gruppe der Unternehmensberater Deloitte, der Nachrichtenagentur dpa.

„Ohne das Tor wäre er wahrscheinlich etwas negativer aus der WM gegangen“, glaubt der Experte. Ebenfalls deutliche Gewinner der WM seien Torwart Manuel Neuer, Thomas Müller und Bastian Schweinsteiger. „Das ist natürlich stark abhängig vom Unternehmen und was es mit dem Spieler kommunizieren will“, sagte Hollasch.

„Ein Unternehmen, das sich bodenständig darstellen möchte, aber immer für einen Spaß zu haben, nimmt Müller. Einer, der bis zum Ende fightet, der sich zurückkämpft, mit der Schramme im Gesicht, ist Schweinsteiger“, sagt er. Abwehrspieler hätten es traditionell etwas schwieriger aufzufallen und damit ihren Wert zu erhöhen, ebenso Jokerspieler wie André Schürrle.

Der 22 Jahre alte Götze wird von den Spezialisten des Internetportals Transfermarkt.de derzeit noch mit einem Marktwert von 48 Millionen Euro geführt. Doch dies ist der Stand kurz vor dem Finale. Durch seinen Treffer, der den Weltmeistertitel brachte, dürfte diese Bewertung in Kürze angehoben werden.

Spezialisten unterscheiden bei der Bewertung eines Spielern zudem zwischen dem Wert für den Verein und dem Wert für die Werbung. Die Zahlen von Transfermarkt orientieren sich stärker an dem spielerischen Wert eines Fußballers.

Bei Götze dürfte der Gesamtwert nun deutlich höher ausfallen. Er gilt nicht nur als überragender Fußballer. Darüberhinaus ist er als junger, smarter Spieler gut zu vermarkten und hat zudem nun einen besonderen Bonus - den Treffer für die Ewigkeit im Finale.

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