Fußball beflügelt
WM bringt der Werbebranche Milliardenumsatz

Der weltweite Werbemarkt wächst deutlich – auch dank der Fußball-WM in Brasilien. Dies belegt eine bislang unveröffentlichte Studie, die dem Handelsblatt vorliegt. Allein die WM beschert der Branche Milliarden.
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DüsseldorfDie Stimmung am weltweiten Werbemarkt hellt sich auf. Die Wachstumsrate soll in diesem Jahr bei 5,4 Prozent liegen. Das ist deutlich mehr als 2013, als der Werbemarkt um 3,9 Prozent zulegte. Dies geht aus einer unveröffentlichten Studie der Mediaagentur Zenith-Optimedia hervor, die dem Handelsblatt (Montagsausgabe) vorliegt. Für 2015 wird ein Zuwachs von 5,7 Prozent, für 2016 ein Plus von 6,1 Prozent prognostiziert.

Die jüngst begonnene Fußball-Weltmeisterschaft wird einen starken Effekt auf den Werbemarkt haben. Nach Berechnungen der Media-Manager beträgt der weltweite Sondereffekt 1,5 Milliarden Dollar: Geschätzt 500 Millionen Dollar fließen nach Lateinamerika, nach West-Europa immerhin 300 Millionen.

Auch Deutschland wird nach Ansicht von Frank-Peter Lortz, Chairman von Zenith-Optimedia, von der WM profitieren. Das „Hauptübertragungsmedium TV“ werde gewinnen, ebenso wie die Internetwerbung und das mobile Marketing auf dem Smartphone. „Die WM wird das Thema Mobile stark voranbringen“, meint Lortz. Er hält jährliche Wachstumsraten von 49 Prozent für realistisch.

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