Kommunikationsdesign
Modische Hüllen in Olivgrün und Schwarz

Die höchste deutsche Auszeichnung für gelungenes Design, der Red Dot Award, geht in diesem Jahr an eine Bierflasche. Im Dezember wird die neue Halbliterflasche von Bitburger in der Kategorie Kommunikationsdesign prämiert werden. Warum Glas-Getränkeflaschen immer häufiger zu zu Prestige-Objekten werden.

BERLIN. Mit schmaler Taille und dem Slogan "Bitte ein Bit", der als Relief wie Schmuck von ihrem schlanken Hals prangt, ist die Individualflasche eine Erscheinung im Einzelhandel. 250 Entwürfe, 100 Prototypen und ein Jahr Arbeit waren dazu nötig. Ersonnen hat die Flasche die Design-Agentur Ropelius aus Hamburg.

Der Trend ist unverkennbar: Bitburger ist nach Veltins und Radeberger die dritte Brauerei, die auf eine individuelle Flasche setzt. Die Standardflasche genügt nicht mehr, um den Premiumanspruch zu unterstreichen. "Wir beobachten deutlich, dass immer mehr Abfüller auf außergewöhnliche Flaschenformen und Designs setzen", sagt Johann Overath vom Aktionsforum Glasverpackung. Glas kann eben die unterschiedlichsten Formen annehmen - von konisch und kubisch bis hin zu zylindrisch. Auch die Farbpalette ist groß. Besonders gefragt seien derzeit Dekore wie die "Bitte ein Bit"-Prägung, sagt Overath. Die Premiumanbieter wollen auffallen in meterlangen Supermarktregalen. "Das Design einer Flasche ist zu einem entscheidenden Marketinginstrument geworden", sagt Kurt Schüler, Geschäftsführer der Gesellschaft für Verpackungsforschung (GVM) in Wiesbaden.

Als Trendsetter gelten die Abfüller von Mineralwasser. Hier hat die Gestaltungskunst bereits ungeahnte Höhen erklommen. So hat der bekannte italienische Autodesigner Giorgetto Giugiaro, der den ersten VW Golf gezeichnet hat, die neue Mineralwasserflasche S.Bernardo von San Pellegrino gestaltet. Für das französische Mineralwasser Evian wurde letztes Jahr gar Modedesigner Christian Lacroix eingespannt, der eine "Prêt-à-porter"-Flasche und eine "Haute-Couture-Karaffe" entwarf. Nun ist Modeschöpfer Jean Paul Gaultier dran, der dieses Jahr Evian mit einer neuen Edition zum Getränk für Modefreunde machen soll.

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