Aus einem Auftragsfertiger wird ein Markenhersteller
Hintergrund: Benq, Taiwans Symbol für neue Stärke

Der Zusammenschluss mit der Mobilfunksparte von Siemens könnte für Benq den Durchbruch bedeuten. Denn bisher war die Marke weitgehend unbekannt. Zudem haftet den Produkten der Ruf des Billigen an.

pos/and DÜSSELDORF. Ihre erste Bekanntschaft mit Benq haben viele Deutsche beim Kaffeeröster gemacht – allerdings unwissentlich. Ein billiges Mobiltelefon, das Tchibo vergangenes Jahr unter eigenem Namen mit großem Erfolg an Mann und Frau gebracht hat, wurde in den Fabriken des taiwanesischen Elektronikkonzerns zusammengebaut.

In dieser Aktion spiegeln sich die zwei größten Problemfelder wider, denen sich der Chef der rund zehn Mrd. Dollar Umsatz schweren Benq Group, K. Y. Lee, gegenübersieht: Niemand kennt das Firmengeflecht Benq, den anonymen Auftragsfertiger, und den Produkten haftet der Ruf des Billigen an. Der Zusammenschluss mit der Mobilfunksparte von Siemens könnte beides schlagartig ändern.

Benq wurde 1984 als Tochter von Acer Computer gegründet. Acer ist das Kind von Stan Shih, einem charismatischen Unternehmer, der als Vater des Booms der Elektronikindustrie in Taiwan und als einer der einflussreichsten Manager Asiens gilt. Acer spielt heute in einer Liga mit Branchenriesen wie Fujitsu Siemens und Chinas Lenovo, dem Käufer der PC-Sparte von IBM.

1996 folgte der Börsengang in Taiwan. Ende 2001 entließ Shih die frühere Acer-Multimediasparte als „Benq“ in die Unabhängigkeit. Der Kunstname steht für den Satz „Bringing Enjoyment and Quality to Life”. Acer hält knapp zehn Prozent an Benq, will den Anteil aber bald halbieren.

Seite 1:

Hintergrund: Benq, Taiwans Symbol für neue Stärke

Seite 2:

Serviceangebote
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%