HB DÜSSELDORF. Prämiert wurde das beste Online- oder Crossmedia-Werbekonzept. Es sollte zugleich visionär aber auch noch umsetzbar sein. Teilnahmeberechtigt waren Personen, die an einer Hochschule oder gleichwertigen Einrichtung Medien-Design studieren. Eine Jury, die sich aus Repräsentanten der Online-Portale und der Agenturszene zusammensetzt, wählte aus allen Teilnehmern fünf Nominees aus, die vorab mit ihren Konzepten vorgestellt werden. Aus diesem Kreis wurden die drei Gewinner bestimmt.

Sieger des Wettbewerbs wurde Philipp Mühlbauer für seine Idee eines RFID-basierten Werbetaggings. Platz zwei ging an Helge Mühr für sein Konzept einer interaktiven Gemeinschaftswerbung in Onlinevideos und den dritten Platz erhielt Bogdan Proena für seine Idee einer individualisierten Konsumentenansprache durch ein digitales Schaufenster.