Die Werbebranche trifft sich in Cannes: In 17 Kategorien gibt es „Löwen“ zu gewinnen. Der Hamburger Kreativ-Chef der Agentur Kolle Rebbe berichtet im Bilder-Tagebuch, wie er half, eine Organspende-Aktion zu küren. Von Rolf Leger.Mehr…
Mein Name ist Rolf Leger, ich bin Kreativ-Chef bei einem Zweig der Hamburger Werbeagentur Kolle Rebbe. Dieses Jahr bin ich als Juror zum 60. Cannes Festival in der Kategorie „Promo & Activation“ gereist, um einige der begehrten „Löwen“ zu verleihen.
Von den 200.000 Besuchern des Filmfests in Cannes sind die „Cannes Lions“ weit entfernt. Dennoch bestimmt das Festival hier eine Woche lang das Leben. 12.000 Werber aus der ganzen Welt kommen zusammen. Der erste Tag begann mit strahlend blauem Himmel. Von dem sollte ich in den folgenden Tagen nicht mehr viel zu sehen bekommen.
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Das Licht der Côte d’Azur inspirierte einst Renoir, Matisse und Picasso. Von Matisse soll der Ausruf stammen „Als mir bewusst wurde, dass ich jeden Morgen dieses Licht wieder sehen werde, konnte ich mein Glück kaum fassen.“ Für die Cannes-Juroren ist das eher umgekehrt.
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Wenn dem Cannes-Juror bewusst wird, dass er das kristalline Licht der Côte d’Azur im Gegensatz zu Henri Matisse jeden Morgen nur erahnt, steckt er schon bis über beide Ohren in der Arbeit. In meiner Jury mussten knapp 3.000 Einsendungen bewertet werden. Dafür waren drei Tage Zeit. Pausen sind rar gesät und die Sonne muss draußen bleiben.
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31 Juroren diskutierten in der „Promotion & Activation“ Jury über die eingereichten Arbeiten. Im ersten Schritt geht es darum, die etwa 300 Arbeiten zu bestimmen, die auf die Shortlist kommen. Wer das geschafft hat, kann sich Hoffnung auf einen Cannes-Löwen machen.
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Zu Beginn der Sitzung legt Jury-Präsident Rob Schwartz die Kriterien für Shortlist, Bronze-, Silber- und Goldnominierung fest. Wären die Cannes Lions ein Nachtclub, könnte man von einer extrem „harten Tür“ sprechen: Die Jury ist der Türsteher und lässt weniger als 10% derer rein, die gerne rein wollen.
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Jury-Pause, nachts auf dem Dach des „Palais du Festival“. Nach stundenlangen Diskussionen ist es eine willkommene Abwechslung, mal für ein paar Minuten nichts zu sagen. Die Kulisse von Cannes bietet dazu den richtigen Rahmen. Einfach schweigen und gucken.
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Die härteste Arbeit beginnt für die Jury, wenn die Shortlist fertig ist. Zwei Tage lang wird intensiv diskutiert, welche Arbeiten am Ende einen Löwen bekommen sollten. Dieses Jahr dauerten diese beiden Tage jeweils von 8 Uhr morgens bis 2 Uhr nachts.
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Jeder entwickelt seine eigene Strategie, um mit den Mammut-Sitzungen klar zu kommen. Die einen holen sich ein paar Minuten Schlaf, die anderen ein kühles Bier.
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Die Jury arbeitet, der Rest lässt es sich gutgehen. Vor allem Filmproduktionen laden während der Cannes Lions traditionell zu unzähligen Events ein und verwandeln die Croisette für eine Woche in eine Partymeile. Dabei geht es um Geschäftskontakte, ums Gesehenwerden – und irgendwie ist auch immer eisgekühlter Rosé im Spiel.
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Jedes große Event hat natürlich eine Pressekonferenz. Auch meinem Jurykollegen John Mescall (McCann Australia, links) sieht man die Strapazen des Sitzungsmarathons noch ein wenig an. Dennoch ist die Stimmung gelöst. Jury Präsident Rob Schwartz' Botschaft an die versammelte Fachpresse: „Wir haben uns bemüht, den vielen Arbeiten Herr zu werden und nur die besten Beispiele rauszufiltern. Die Arbeiten, die ein Zeichen setzen, zeitgemäß und gleichzeitig zeitlos sind.“
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