Der Werber-Rat
Die Samwer-Brüder als Sponsoren

Knapp zwei Monate vor dem Anpfiff der neuen Saison fehlt Mainz und Berlin noch ein Trikotsponsor. Ein junges Internetunternehmen wollte die Berliner Brust schmücken – klappte nicht, wäre aber sehr interessant gewesen.
  • 0

In der Fußball-Bundesliga ist die Sommerpause eingekehrt. Eigentlich eine Zeit der Entspannung. Auf Managementebene kann die Anspannung allerdings nicht abfallen: Zwei Bundesligisten stehen noch ohne den finanziell elementaren Trikotsponsor da!

Dabei gab es vor allem eine Konstellation, die kürzlich für Furore sorgte: Aus bestimmten Kreisen hörte man, dass Rocket Internet, die berühmt-berüchtigte Start-up-Schmiede der Samwer-Brüder, an der Brust von Hertha BSC Berlin interessiert war. Rocket Internet steht für schnelle und aggressive Expansionen von Geschäftsmodellen, wie das Beispiel Zalando zeigt.

Dass ausgerechnet ein Internet-Unternehmen mit der „alten Dame des Fußballs“ anbandeln wollte, verwundert. Am Ende scheiterte der Deal, das Gedankenspiel bleibt aber interessant.

Die Sponsoring-Landschaft der Bundesliga ist grundsätzlich auf B2C-Kommunikation ausgerichtet – 16 der aktuellen 18 Sponsoren wollen den Endverbraucher. Rocket Internet hingegen ist eher B2B- und anlegerorientiert. Ob letzten Endes eine der vielen Rocket-Töchter das Trikot verziert hätte, wissen wir nicht. Ein erfolgreicher Deal hätte aber klassische Denkstrukturen des Sportsponsorings hinterfragt.

Spannend ist aber auch noch eine andere Facette: das Standortpotenzial. Berlin zieht seit eh und je internationale und junge Menschen an – eine Zielgruppe, die für Vereine in Zukunft zunehmend wichtiger wird. Dazu mausert sich die Hauptstadt immer mehr zum Silicon Valley von Deutschland.

Eine junge Schar an kreativen Menschen hätte neue Wege der Standortaktivierung geebnet. Engagierte Menschen mit T-Shirt und Hornbrillen im VIP-Bereich, Tech-Konferenzen im Stadion und strategische Investitionen in gemeinsame Services für Verein und Fans. Das alles mag sich merkwürdig anhören, aber so ist das eben oft mit Innovationen.

Der Autor: Christoph Metzelder ist Mitinhaber der Agentur Jung von Matt/Sports.

Kommentare zu " Der Werber-Rat: Die Samwer-Brüder als Sponsoren"

Alle Kommentare

Dieser Beitrag kann nicht mehr kommentiert werden. Sie können wochentags von 8 bis 18 Uhr kommentieren, wenn Sie angemeldeter Handelsblatt-Online-Leser sind. Die Inhalte sind bis zu sieben Tage nach Erscheinen kommentierbar.

Serviceangebote
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%