Der Werber-Rat
Jain ist das personifizierte Markenversprechen

Die Wahl Anshu Jains in die Doppelspitze der Deutschen Bank war ein strategischer Geniestreich, denn er könnte zum Markenzeichen der Bank werden: jung, attraktiv, international. Doch Jain ist auch nur ein Mensch.
  • 7

Ich beherrsche meinen Job aus dem Effeff, verfüge über große Lebenserfahrung, war lange im Vorstand - aber darauf war ich nicht vorbereitet." So beschrieb einer meiner Mandanten seine Berufung auf die Position an die Unternehmensspitze. Anshu Jain, der Co-Chef der Deutschen Bank, ist sein Leidensgenosse.

Im Ringen um die Nachfolge von Josef Ackermann hatte sich die Deutsche Bank auf Anshu Jain und Jürgen Fitschen geeinigt. Aus Markensicht eine gute Entscheidung: Während der deutsche Kandidat leicht zu schlucken war, kaute die Medien- und Bankenwelt lustvoll an der Wahl des indischen Investmentbankers herum. Zu Unrecht. Denn Jain gilt als Meister seines Fachs, kennt sein Unternehmen in- und auswendig und genießt großes Vertrauen. Er ist das personifizierte Markenversprechen "Leistung aus Leidenschaft" - und vermittelt auf den ersten Blick ein neues Bild der Bank: jünger, attraktiver, internationaler. Ein wirkungsvolles Signal in die Märkte der Zukunft. Jain ist anders, unterscheidbar und zuordenbar, ein Wettbewerbsvorteil im Kampf um Wahrnehmung und kommunikative Kraft. Jürgen Fitschen wirkt parallel als beruhigender Faktor für die irritierte deutsche Seele.

Seit Juni stehen die beiden nun an der Spitze, aber schon vor Amtsantritt wurden ihre Pläne seziert und kritisiert. Dabei wird Jain - als Vertreter der dunklen Seite der Finanzmacht - bei jeder Gelegenheit in Sippenhaft genommen. Der Libor-Skandal wird zum medialen Hochofen. Jain soll schwitzen. Fünf Hierarchiestufen unter Jain, so der Stand der Dinge, haben zwei Mitarbeiter an den Zinsabsprachen mitgewirkt. Jain war nicht beteiligt. Aber das öffentliche Grillen hält an und die Zeiten werden härter. Der Personalabbau von 1 000 Mitarbeitern ist gerade verkündet, da schickt die Gewinnwarnung den Kurs auf Talfahrt. Es ist unübersehbar, dass die ersten sechs Wochen dem Co-Chef unter die Haut gehen. Ein gutes, menschliches Zeichen. Anshu Jain hat alle Voraussetzungen zum Markenartikel seines Unternehmens zu werden. Wir sollten ihm ein paar Tage Zeit und Luft zum Atmen geben. Stabilität ist der Anfang von allem. Die Deutsche Bank ist eine Ikone unserer Markenwelt. Je stabiler sie steht, desto besser. Die spanische Alternative ist wenig reizvoll.

Vor Jahren kam Anshu Jain nach Frankfurt und stellte sich zweitausend skeptischen Führungskräften mit den Worten vor: "My name is Anshu Jain. I am an investment banker and, what nobody knows, a human." Wir hoffen, dass er nicht zu abgebrüht aus dem Ofen kommt.

Kommentare zu " Der Werber-Rat: Jain ist das personifizierte Markenversprechen"

Alle Kommentare

Dieser Beitrag kann nicht mehr kommentiert werden. Sie können wochentags von 8 bis 18 Uhr kommentieren, wenn Sie angemeldeter Handelsblatt-Online-Leser sind. Die Inhalte sind bis zu sieben Tage nach Erscheinen kommentierbar.

  • Wenn Herr Jain das "Markenversprechen" der Deutschen Bank ist, dann sollte jeder Kunde schnellstens sein Geld abheben und zu einer Sparkasse wechseln.
    Herr Jain ist als Investment-Banker ein Hazardeur und Spieler. Wer will dem schon sein Geld anvertrauen.

  • da fehlt in der Beschreibung aber gewaltig etwas... kriminell, abgebrüht, hinterlistig, unverantwortlich, täuschend echt

  • Ackermann nennt seine Nachfolger "Loser"
    ========================================
    Zitat:
    Die neue Führungsspitze der Deutschen Bank kämpft inmitten des Konzernumbaus mit Störfeuer aus dem Lager des früheren Vorstandschefs Josef Ackermann. Während Anshu Jain und Jürgen Fitschen am Dienstag den Abbau von fast 2000 Stellen und ein milliardenschweres Sparprogramm verkündeten, sorgen bankintern angebliche Äußerungen des früheren Konzernchefs für Aufruhr. In einer kleinen Runde habe Ackermann Jain und Fitschen als "Loser" (Verlierer) bezeichnet, erfuhr die FTD aus Kreisen des Geldinstituts.

    Von Anfang an hatte sich Ackermann gegen die Doppelspitze gestellt - und den Aufsichtsrat vor Risiken aus dem Investmentbanking gewarnt. Dieses wird von Jain verantwortetet. Unter anderem durch die Affäre um den Interbankenzins Libor sehe sich der Ex-Chef nun in seiner Kritik bestätigt, hieß es weiter. Die Deutsche Bank lehnte einen Kommentar dazu ab, Ackermann war nicht erreichbar.
    Zitat Ende:
    Quelle: FTD
    http://www.ftd.de/unternehmen/finanzdienstleister/:eklat-bei-der-deutschen-bank-ackermann-nennt-seine-nachfolger-loser/70070712.html

    Dem ist nichts hinzuzufügen. Ackermann hat recht!
    Und die "Deutsche Bank" ist eine kriminelle Vereinigung!
    Wann immer es einen Skandal gab (Libor, Streumunition, Waffengeschäfte, Spekulation mit Lebensmittel; wer war immer dabei? Richtig: Die "Deutsche Bank"!

Serviceangebote
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%