Der Werber-Rat
Spiel, Satz und Comeback

An diesem Wochenende startet das größte Tennisturnier der Welt in Wimbledon. Das Turnier, das Deutschland 1985 durch den Sieg von Boris Becker zur Tennisnation machte, ist wie immer seit Monaten ausverkauft.
  • 0

Ganz anders stellt sich die Situation in Deutschland dar: Aus den Bumm-Bumm-Boomjahren ist ein 40:0 auf den Plätzen geworden. Die meisten Spieler sind über 40 Jahre alt, kaum jemand ist jünger. Ein niederschmetterndes Ergebnis für die einst zweitbeliebteste Sportart der Deutschen, die aktuell hinter Tanzen und Eiskunstlauf nur noch auf Platz zwölf rangiert.

Der Großteil der 40.000 Tennisplätze ist kaum noch ausgelastet, aus Tennishallen wurden vielerorts Indoor-Soccer-Places.

Die Gründe für den Abstieg liegen weniger an dem Karriere-Ende von Profis wie Steffi Graf und Boris Becker als an amateurhaften Entscheidungen abseits der Courts: So gibt es 2015 weder ein deutsches Turnier-Highlight der obersten Kategorie, noch gibt es national einsehbare Echtzeit-Ergebnisdienste für alle Alters- und Leistungsklassen oder eine strategische Kommunikation für den Spitzen- und Breitensport. Gerade einmal 6000 Fans gefällt der weltgrößte Tennisverband auf Facebook.

Die größte Chance für ein Comeback liegt dabei in den Händen der Landesverbände: Aus vielen Einzelinteressen muss endlich ein Team werden, das sich in den Dienst des Sports stellt und Sponsoren, Fans und Mitglieder aktiv zurückerobern will.

Wie das geht, zeigt nicht nur die Sparkasse mit einem nationalen Erscheinungsbild und nationalen Kampagnen, sondern auch das Handwerk mit der Kampagne „Die Wirtschaftsmacht. Von Nebenan.“ In den meisten der 9000 Tennisklubs sollten sich viele Banker, Tischler Co. finden lassen, die berichten können, wie sich Image positiv wandeln lässt.

Der Autor: Raphael Brinkert ist Mitinhaber der Agentur Jung von Matt/Sports.

Kommentare zu " Der Werber-Rat: Spiel, Satz und Comeback"

Alle Kommentare

Dieser Beitrag kann nicht mehr kommentiert werden. Sie können wochentags von 8 bis 18 Uhr kommentieren, wenn Sie angemeldeter Handelsblatt-Online-Leser sind. Die Inhalte sind bis zu sieben Tage nach Erscheinen kommentierbar.

Serviceangebote
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%