Energie

Werbeslogan Hat RWE bei EnBW abgekupfert?

Deutschlands größter Stromproduzent RWE startet nach der Abspaltung von Innogy durch – auch mit einem neuen Slogan „Zukunft. Sicher. Machen“. Doch haben die Essener in Sachen Werbebotschaft bei der Konkurrenz abgeschaut?
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Rolf Martin Schmitz hat den neuen Claim in Essen vorgestellt. Quelle: Reuters
RWE-Chef

Rolf Martin Schmitz hat den neuen Claim in Essen vorgestellt.

(Foto: Reuters)

RWE-Chef Rolf Martin Schmitz war am Dienstag bei der Bilanz-Pressekonferenz eine Botschaft besonders wichtig: Nicht nur die neue Innogy SE, in der der Konzern das Geschäft mit der Energiewende abgespalten hat, hat eine Zukunft. Auch RWE selbst. „Unsere Strategie ist Versorgungssicherheit. Das ist unsere Aufgabe auf lange Sicht“, betonte Schmitz: „Es ist die zentrale Aufgabe der Energiewende.“

Auch für die RWE AG, die sich seit der Abspaltung von Innogy im Oktober nur noch auf das Geschäft mit der konventionellen Stromerzeugung und dem Großhandel konzentriert, soll 2017 ein Neuanfang werden. Das dokumentierte Schmitz auf der Bilanz-Pressekonferenz bewusst mit einem neuen „Claim“, einem prägnanten Zusatz zum Firmennamen: „Zukunft. Sicher. Machen.“

„Nicht umsonst haben wir uns für diesen Claim für die neue RWE entschieden“, erklärte Schmitz, der selbst erst seit Oktober an der Spitze des Unternehmens steht: „Denn wir sind aktiver Teil und Rückgrat des Wandels europäischer Energiesysteme.“

Was sich hinter deutschen Firmennamen verbirgt
Innogy (Energiekonzern, Essen)
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Innogy ist ein Produkt der Aufspaltung von RWE. Das Unternehmen umfasst das Ökostromgeschäft, die Stromnetze und den Vertrieb des Energieriesen. Der Name kombiniert die Begriffe „Innovation“, „Energy“ und „Technology“ und wird bereits seit längerem im RWE-Konzern verwendet. 2002 übernahm der Energieversorger das britische Unternehmen Innogy, das daraufhin in RWE npower umbenannt wurde.

RWE
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Der sogenannte RWE-Tower, Zentrale des Energiekonzerns RWE in Essen. Der Name des Unternehmens steht für Rheinisch-Westfälisches Elektrizitätswerk.

Haribo (Süßigkeitenhersteller, Bonn)
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1920 gegründete Johann „Hans“ Riegel in Bonn der Süßwarenkonzern Haribo. Die Unternehmensbezeichnung leitet sich aus den beiden ersten Buchstaben des Vor- und Nachnamens von Hans Riegel sowie den beiden ersten Buchstaben des Standortes (Bonn) ab.

Eon (Energiekonzern, Essen)
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Ein Kunstname, der an E wie Energie und „on“ wie einschalten erinnern soll. Den beiden Vorgängerunternehmen, aus denen Eon entstand, merkte man ihre Vergangenheit als preußische Staats-Holdings noch an: VEBA, die „Vereinigte Elektrizitäts- und Bergwerks AG“ und VIAG, die „Vereinigte Industrieunternehmungen AG“.

Uniper (Energiekonzern, Düsseldorf)
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Der Eon-Konzern hat sich aufgespalten. Die neue Gesellschaft, in der die Kraftwerksaktivitäten gebündelt werden, heißt „Uniper“. Der Name ist die Kurzform von „Unique Performance“, das zu deutsch „Einzigartige Leistungsfähigkeit“ bedeutet.

Rewe (Einzelhandelskonzern, Köln)
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Der Name Rewe setzt sich zusammen aus „Revisionsverband der Westkauf-Genossenschaften“. Der deutsche Handelskonzern wurde am ersten Januar 1927 als Genossenschaft in Köln gegründet.

Uvex (Sportartikel, Arbeitsschutzprodukte)
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Das Fürther Unternehmen Uvex produziert Skibrillen und -helme, Fahrradhelme – und vor allem Arbeitsschutzprodukte wie Sicherheitshandschuhe und -brillen. Der Firmenname ist die Abkürzung für „Ultraviolet excluded“ – denn den UV-Schutz der Brillen zu optimieren sieht Uvex als Kernkompetenz an.

Klingt logisch und ist pointiert. So pointiert, das Konkurrent Energie Baden-Württemberg (EnBW) schon seit Jahren auf einen ähnlichen Slogan setzt: „Energiewende. Sicher. Machen.“ Den Slogan hatte Vorstandschef Frank Mastiaux schon Mitte 2013 eingeführt. Er sollte „das Leitmotiv der neuen Strategie“ sein, die der neue Chef wenige Monate nach seinem Amtsantritt vorstellte. Seither benutzen Mastiaux und andere EnBW-Manager den Slogan regelmäßig bei öffentlichen Auftritten und Präsentationen.

Ein EnBW-Sprecher nahm das „Plagiat“ aber mit Humor: Es sei doch ein schönes Kompliment, dass sich RWE für einen ähnlichen Spruch entschieden habe, sagte er auf Anfrage.

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