Unter der Eigenmarke Alnatura vertreibt die Alnatura GmbH Produkte aus kontrolliert ökologischer Landwirtschaft. Sämtliche Zutaten müssen aus ökologischem Anbau stammen. So dürfen selbst Alnatura-Zulieferer keinen Kunstdünger, synthetisches Pflanzenschutzmittel oder genetische veränderte Organismen und deren Derivate einsetzen. Tiere müssen zudem artgerecht gehalten werden. Alnatura untersucht die Rohstoffe zusätzlich auf Rückstände. Mit diesen Standards geht das Labels sogar über die EG-Öko-Verordnungen hinaus.