BerlinDie Wettbewerbszentrale hat die Drogeriekette dm wegen kombinierter Werbeanzeigen mit dem Bundesverbraucherschutzministerium abgemahnt. Wie der Sender HR-Info am Sonntag berichtete, geht es um zwölf von dm gesponserte Anzeigen in der „Bild“-Zeitung im Wert von 341.000 Euro. Dabei befinde sich die Werbung des Ministeriums unmittelbar neben Werbeanzeigen für dm. „Durch das Nebeneinander der Anzeigen des Bundesministeriums unmittelbar neben der dm-Anzeige entsteht der Eindruck, als würde die Bundesregierung dm ausdrücklich empfehlen“, sagte Peter Breun-Goercke von der Geschäftsführung der Wettbewerbszentrale dazu HR-Info.
Die Drogeriekette hat den Angaben zufolge nun bis Donnerstag Zeit, eine Unterlassungserklärung abzugeben, dass sie in Zukunft auf die kombinierte Anzeige verzichtet. Das Unternehmen bestätigte dem Sender zufolge, dem Ministerium den Anzeigenplatz unentgeltlich zur Verfügung gestellt zu haben. Für die redaktionellen Inhalt sei aber der Partner selbst verantwortlich.
In dem Bericht wurde darauf hingewiesen, dass Bundesministerien grundsätzlich Leistungen von Sponsoren entgegennehmen dürfen. Allerdings darf den Sponsoren dafür keine Gegenleistung gewährt werden. Ausdrücklich verboten ist auch das Anpreisen von Sponsoren durch die Regierung. Die Wettbewerbszentrale ist nach eigenen Angaben die größte bundesweit und grenzüberschreitend tätige Selbstkontrollinstitution zur Durchsetzung des
Rechts gegen den unlauteren Wettbewerb.
