Mit Agentur-Images wollen die Initiatoren die Transparenz in der deutschen Werbebranche erhöhen. Bei der Studie haben die Marketing-Entscheider Schulnoten in vier zentralen Leistungsdimensionen vergeben. Bewertet wurden Kreativität (im Sinne von Werbung, die heraussticht), Effizienz (Wirtschaftlichkeit und Wirksamkeit), strategische Markenführung (langfristig ausgerichtete Markenpolitik) und integrierte Kommunikation (sinnvolle Vernetzung der Kommunikationsformen). „Agentur-Images ist keine Kundenzufriedenheitsstudie, sondern zeigt, welches Image die Agenturen bei den Marketingverantwortlichen haben“, sagt Polthier.
Insgesamt 31 Agenturen wurden den Befragten zur Beurteilung vorgegeben. In die Auswertung einbezogen wurden dabei die Antworten von Kunden, ehemaligen Kunden und Befragten, die sagten, sie hätten ein konkretes Bild der Agentur vor Augen. Werbefirmen, die von weniger als 40 Befragten benotet wurden, sind nicht berücksichtigt. Deswegen sind die Hamburger Agenturen Grabarz & Partner sowie KNSK nicht in den Rankings zu finden, die Düsseldorfer Euro RSCG sowie Kemper Trautmann hingegen schon.
Kemper Trautmann schaffte es dann auch gleich auf Platz drei (Note: 2) hinter Jung von Matt (1,4) und Springer & Jacoby (1,9) in der Kreativitätshitliste. Die ehemaligen Springer-&-Jacoby-Männer André Kemper und Michael Trautmann betreuen mit ihrer 2004 gegründeten Agentur Kunden wie Audi, Paulaner und Media-Markt. Für letzteren haben sie bereits einige Kreativpreise gewonnen. Kemper, lange Jahre der kreative Kopf von Springer & Jacoby und regelmäßig für die Mercedes-Kampagnen bei S&J mit Werbepreisen bedacht, dürfte einiges dazu beigetragen haben, dass S&J nach wie vor weit im Imageranking vorne liegt.
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