About You-Chef Tarek Müller
„Bei Mode sind wir besser als Zalando oder Amazon“

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„Bei Amazon bekomme ich dauernd Pfannen angezeigt“

Wie funktioniert das?
Ein Beispiel: Ein externes Team, das bei uns im Haus sitzt, arbeitet mit Stars wie Eva Padberg zusammen. Die Stars empfehlen ihre Lieblingsoutfits und binden ihre Inhalte im Shop ein. Dafür bekommen die Entwickler und die Celebrities eine Umsatzbeteiligung. Diese Inhalte finden unsere Kunden sonst nirgends gebündelt auf einer Plattform und honorieren diese Inspiration in Form von Weiterempfehlungen und hohen Umsätzen.

Wie viele externe Entwickler bauen tatsächlich Anwendungen für About You?
Etwa 50 bis 60 sind aktiv, deutlich mehr registriert. Darunter sind zwei ehemalige Mitarbeiter von uns, die sich damit selbstständig gemacht haben. Es kann nämlich durchaus ein vierstelliger Betrag monatlich für die Partner zusammenkommen.

Reicht das, um gegen Zalando anzukommen?
Unsere Kunden sind jedenfalls sehr loyal und sagen, dass ihnen About You Spaß bringt und sie Sachen finden, auf die sie sonst nicht gestoßen wären. Wir machen aber noch mehr: Wir passen den Shop individuell an die Kunden an.

Amazon bietet ja schon seit Jahren Empfehlungen auf Basis der vorherigen Einkäufe.
Genau das machen wir nicht. Bei uns geben die Nutzer ihre Informationen freiwillig im Profil an und haben einen genauen Überblick darüber, worauf unsere personalisierten Empfehlungen beruhen.

Sie nutzen den Kaufverlauf dafür also nicht?
Er spielt nur eine untergeordnete Rolle. Der Kaufverlauf bringt schon deshalb wenig, weil viele Kunden auch mal für Freunde kaufen oder für einen speziellen Anlass. Bei Amazon habe ich mir zum Beispiel einmal eine Pfanne gekauft und bekomme nun dauernd Haushaltsartikel angezeigt – obwohl mich das gar nicht interessiert. Und ich weiß nicht, wie ich das ausschalten kann.

Machen Sie es besser?
Ja. Für uns ist das der deutsche Weg, mit Daten umzugehen. Wir begegnen möglichen Datenängsten mit Transparenz und Selbstbestimmtheit für den Kunden. Wir zeigen ganz bewusst, dass der Shop personalisiert ist – indem etwa nach dem Login auf meiner Website statt „About You“ der Schriftzug „About Tarek“ erscheint. Oder indem ich zum Beispiel die Kategorie „Jacken“ mit nur einem Mausklick auf Basis meines Profils filtern kann und mir statt mehr als 1500 Jacken dann nur noch die 150 für mich relevantesten angezeigt werden. Personalisierung ist ein Pfund, mit dem wir wuchern können.

Kommentare zu " About You-Chef Tarek Müller: „Bei Mode sind wir besser als Zalando oder Amazon“"

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  • Jetzt bin ich gaaanz sachlich und habe eine Anmerkung.
    Es könnte sehr gut möglich sein, dass bei anderen Artikel die Freigabe der Kommentarfunktion richtig gut ankommen würde.

  • Wann wird ihre Redaktion dann mal sachlich und unabhängig und nicht voreingenommen und abhängig.

  • Amazon war schon immer besser als Amazon (...)

    Beitrag von der Redaktion editiert. Bitte bleiben Sie sachlich. 

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