Aktuelle Bücher Was Marken authentisch macht

Man muss ja nicht gleich Coca-Cola abhängen - aber viele Unternehmer versuchen, ihre Marke aufzupeppeln und bekannter zu machen. Doch das ist schwierig. Fachleute geben Tipps, worauf nicht nur Marketingabteilungen achten müssen.
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Mercedes gehört zu den wertvollsten Marken der Welt. Quelle: dpa

Mercedes gehört zu den wertvollsten Marken der Welt.

(Foto: dpa)

DüsseldorfNicht nur Werbung verändert sich, sondern auch der Konsument. Ihm halbnackte Frauen vorzusetzen und mit dem immer gleichen Slogan zu bombardieren reicht längst nicht mehr.

Wenn Christian Blümelhuber sein aktuelles Buch "Ausweitung der Konsumzone" nennt und den Untertitel "Wie Marketing unser Leben bestimmt" verleiht, dann hat das guten Grund. Der Professor für Marketing an der Freuen Universität Brüssel erlangt von Werbung mehr Eleganz, aber auch Verantwortung.

Mit zahlreichen praktischen Beispielen, einfacher Sprache und lebensnahen Ideen zeigt Blümelhuber, wie es auch gehen kann. Sein Buch ist nicht nur für Marketingfachleute ein Gewinn.

Deutlich trockener, aber zumindest für Fachleute ebenfalls interessant ist das Buch "Meine Marke" von Hermann H. Wala. Der Untertitel "Meine Marke. Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht" sagt einiges über den Schreibstil aus.

Hermann H. Wala ist Inhaber der Wala Strategy & Brand Consultants. Er berät Unternehmen wie Kabel Deutschland, Pro Sieben Sat 1 und Grunder und Jahr.

Bibliografie:

Hermann H. Wala
Meine Marke. Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht

Redline Verlag, München 2011
269 Seiten

Christian Bluemelhuber
Ausweitung der Konsumzone. Wie Marketing unser Leben bestimmt

Campus Verlag, Frankfurt 2011
274 Seiten

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