Burger-Verkauf sinkt
McDonald's kann Talfahrt nicht beenden

McDonald's kämpft gegen sein mieses Image an – bislang ohne Erfolg. Der Umsatz schrumpft um zehn Prozent. Doch in Deutschland läuft es wieder. Demnächst könnten viele neue Filialen eröffnen.
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Oak BrookDie Neuausrichtung auf die sich wandelnden Bedürfnisse seiner Kundschaft kommt McDonald's teuer zu stehen. Kosten für den Umbau hätten von April bis Juni zu einem Gewinnrückgang von 13 Prozent auf 1,2 Milliarden Dollar beigetragen, teilte die weltgrößte Fast-Food-Kette am Donnerstag mit. Die Umsätze fielen unbereinigt von Währungskurseffekten das vierte Quartal in Folge um zehn Prozent auf 6,5 Milliarden Dollar.

„Die Ergebnisse sind enttäuschend“, räumte Konzernchef Steve Easterbrook ein, der den Spitzenjob im März vom glücklosen Don Thompson übernommen hatte. Es gebe aber erste Anzeichen für eine Besserung, erkärte Easterbrook, ohne näher ins Detail zu gehen.

Im Mai hatte der McDonald's-Chef angekündigt, das Unternehmen mit einem umfassenden Sanierungsplan fit für die Zukunft zu machen. Dafür sollen Stellen gestrichen, die Unternehmensstruktur verändert und mehr Filialen in das Franchise-System eingegliedert werden. Zuletzt standen die Betriebe in den Händen von Lizenznehmern besser da als die von McDonald's betriebenen Restaurants.

Darüber hinaus testet der Burger-King-Rivale eine Vereinfachung seiner Menüs sowie ein Frühstücksangebot rund um die Uhr. Bereits im laufenden Quartal sollen diese Schritte Früchte tragen: McDonald's stellt ein Umsatzplus auf vergleichbarer Basis in Aussicht. An der Börse sorgte diese Nachricht für Aufatmen. Die Aktie stieg vorbörslich 1,5 Prozent.

Während es in den USA, wo McDonald's mit Wendy's und Chipotle konkurriert, sowie in China und Japan - wo die Folgen eines Gammelfleischskandals die Geschäfte belasten - nicht rund lief, griffen in Deutschland und Großbritannien zuletzt mehr Hungrige bei Burgern & Co. zu. Europa ist für die Amerikaner der wichtigste Umsatzmarkt.

Hierzulande erzielte der Konzern das beste Quartalsergebnis seit 2008. „Das erste Halbjahr hat gezeigt: McDonald’s Deutschland hat sich gewandelt und der Turnaround nimmt Fahrt auf“, kommentierte Deutschland-Chef Holger Beeck. Er kündigte an, die Zusammenarbeit mit Tank & Rast auszubauen. Demnach wird das Unternehmen künftig an geeigneten Raststellen McDonald's-Filialen eröffnen. Ziel sei, auf 100 Standorte zu kommen.

Agentur
dpa 
dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH / Nachrichtenagentur
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Reuters 
Thomson Reuters Deutschland GmbH / Nachrichtenagentur

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  • Ein Drama ? Nein, es gibt eben mehr und mehr Menschen denen Gesundheit vor schnell geht. Und auch MC wird lernen müssen, dass in den kommenden Dekaden gerade im Food Bereich, Big Business nur noch mit einer gesunden, verträglichen Vision machbar ist.

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