dm und Amazon an der Spitze
Die erfolgreichsten Handelsmarken in Deutschland

Nicht Aldi, nicht Lidl, nicht Amazon: Geht es um Preispolitik und Kundenzufriedenheit, ist eine andere Handelsmarke die erfolgreichste in Deutschland. In die Top drei schafft es auch ein Überraschungskandidat.
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DüsseldorfDie Drogeriemarktkette dm und der Online-Versandhändler Amazon sind die stärksten Handelsmarken in Deutschland. Zu diesem Ergebnis kommt eine am Mittwoch veröffentlichte Marktstudie der Consulting-Firma OC&C, der sogenannte OC&C-Proposition Index. Darin behaupteten beide Unternehmen ihre Spitzenplätze aus dem Vorjahr.

In ihrer Erhebung bewerteten die Marktforscher insgesamt 800 verschiedene Händler aus zehn Ländern auf Basis von 230.000 Kundenpräferenzen. Dabei standen Gesamtwahrnehmung der Marke sowie deren jeweiliges Leistungsversprechen im Vordergrund.

Das Ergebnis für den deutschen Markt: In der Gunst von hiesigen Verbrauchern punkten vor allem jene Unternehmen, die ein klares Profil aufweisen, sich wahrnehmbar von der Konkurrenz abgrenzen und sich auf bestimmte Zielgruppen fokussieren.

Anforderungen, die dm und Amazon offenbar am besten erfüllen.  Die Drogeriemarktkette landete wie im Vorjahr auf Platz eins, diesmal mit einem Indexwert von 86,5 (+2,3). Die Analysten bezeichneten dm in ihrer Studie als „Paradebeispiel für ein nachhaltiges und kontinuierlich verbessertes Leistungsversprechen“. Im Vergleich zum Vorjahr steigerte sich das Handelsunternehmen nochmal besonders beim Preis-Leistungsverhältnis und beim Kundenvertrauen.

Verfolger Amazon (85,0) konnte die Negativberichterstattung der vergangenen Monate gut kompensieren und legte im Vergleich zum Vorjahr beim Verbraucherzuspruch wieder zu. Der Indexwert stieg um 2,4.

Eine Überraschung findet sich derweil auf Rang drei wieder: Die Warenhauskette Breuninger (80,8) kletterte in dem Ranking um 29 Plätze gegenüber 2013. Unter anderem durch das Flagship-Haus in Düsseldorf sendet die Marke inzwischen auch überregionale Strahlkraft aus. Dadurch stieg die Zufriedenheit der Breuninger-Kunden laut OC&C-Analysten auf den Wert „sehr stark“. Beim Index verzeichnete Breuninger einen Anstieg von 7,5 Punkten.

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