Exklusiv-Umfrage unter Werbetreibenden benotet Image und Leistung
Marketingchefs küren beste Werbeagentur

Die Hamburger Werber Jung von Matt gelten in den Marketingabteilungen der deutschen Unternehmen als die beste Werbeagentur Deutschlands. Das zeigt die Studie „Agentur-Images“, die das Handelsblatt und die Marketingfachzeitschrift Absatzwirtschaft aus der Verlagsgruppe Handelsblatt zusammen mit dem Düsseldorfer Marktforschungsinstitut Innofact ins Leben gerufen haben.

FRANKFURT/M. Die 1991 von Holger Jung (Beratung) und Jean-Remy von Matt (Kreation) gegründete Agentur Jung von Matt gilt seit Jahren in der Branche als führende Adresse für einfallsreiche Werbung. Auch in aktuellen Kreativrankings der Branchenfachpresse, die nach dem Gewinn von deutschen und internationalen Werbepreisen zusammengestellt werden, stehen die Hamburger derzeit auf Platz eins. Von den 61 Entscheidern aus dem Marketing werbetreibender Unternehmen, die an der Pilotstudie „Agentur-Images“ teilgenommen haben, nennen fast 74 Prozent den Namen Jung von Matt, wenn sie gefragt werden, welche Agenturen sie derzeit in Deutschland für die beste halten. Auf den Plätzen zwei und drei folgen Springer & Jacoby (42,6 Prozent) sowie Scholz & Friends (24,6 Prozent).

„Werbung ist heute mehr als nur die bunte Umsetzung einer guten Idee“, sagt Jens Erichsen, Leiter Marketingkommunikation der Allianz AG. „In Zeiten knapper Budgets, hohem Wettbewerbs und verstärkter Preissensibilität bekommt neben der Kreation auch die Kundenrelevanz der Werbebotschaft eine zunehmend stärkere Bedeutung.“ Deshalb fragt „Agentur-Images“ nicht nur den allgemeinen Ruf der Werbefirmen ab, sondern untersucht konkret, wie Unternehmen die Leistung ihrer Agentur bewerten. Kreativität, strategische Markenführung, Effizienz und integrierte Kommunikation sind die Kategorien, in denen die Marketingmanager Noten verteilen.



Weitere Grafiken und Zusatzinformationen finden Sie auf der Website der absatzwirtschaft.



Die besten Noten für Strategische Markenführung und Integrierte Kommunikation erhält die zweitgrößte deutsche Werbeagentur Grey aus dem britischen WPP-Konzern. Sie schneidet zusammen mit der inhabergeführten Agentur Kolle Rebbe aus Hamburg auch in Sachen Effizienz bei den Kunden am besten ab.

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