Exklusive Umfrage: Kunden benoten Werber
Jung von Matt zieht davon

Mehr als 300 Marketing-Entscheider haben ihre Wahl getroffen. Sie kürten die Hamburger Agentur Jung von Matt erneut zur besten Werbeagentur Deutschlands. Auf den folgenden Rängen gab es jede Menge Veränderungen.

FRANKFURT. Die Kreativschmiede Jung von Matt ist nach Meinung der Marketingchefs in Deutschland die mit Abstand beste Werbeagentur. Nach den Ergebnissen der exklusiven Studie Agentur-Images nennen rund 44 Prozent der Werbeverantwortlichen in Unternehmen die 1991 von Holger Jung und Jean-Remy von Matt gegründete Firma. Auf Platz zwei folgt die zum Werbekonzern Omnicom gehörende BBDO-Gruppe mit 21 Prozent der Nennungen.

Für die Studie Agentur-Images, die in diesem Jahr zum dritten Mal ausgewertet wurde, befragte das Marktforschungsinstitut Innofact im Auftrag von Handelsblatt und dem Marketing-Magazin „Absatzwirtschaft“ aus der Verlagsgruppe Handelsblatt insgesamt 338 Marketingverantwortliche aus den 2000 größten werbetreibenden Unternehmen online und per Telefon.

„Jung von Matt hat Markenstrategie und hohe Kreativität in eine bestmögliche Übereinstimmung gebracht und trifft damit offenbar punktgenau Konsumentenwünsche“, sagt Agenturberater Klaus Meinert, der die Werbeszene seit 30 Jahren beobachtet.

Jung von Matt konnte seinen Ruf als beste Werbeagentur im Vergleich zum Vorjahr noch einmal deutlich um fünf Prozentpunkte ausbauen. BBDO, Deutschlands größte Werbeagentur, hat im Image-Ranking einen Sprung nach vorn gemacht: 2006 belegte die Kommunikationsgruppe mit zwölf Prozent noch den vierten Platz. Auf Platz drei im Image-Ranking liegt Scholz & Friends mit 18 Prozent der Nennungen (2006: 16 Prozent) vor Grey und Springer & Jacoby (jeweils neun Prozent).

Das positive Bild der Agentur Jung von Matt, die preisgekrönte Kampagnen für „Bild“, BMW, Sixt, Jever, Saturn und Deutsche Post gestaltet hat, setzt sich bei zentralen Kategorien fort wie Kreativität, strategischer Markenführung und integrierter Kommunikation (Verknüpfung von Werbung über verschiedene Kanäle). In Sachen Effizienz und integrierter Kommunikation mischt die inhabergeführte Agentur Kolle Rebbe ganz vorn mit. Die ebenfalls in Hamburg ansässige Werbefirma betreut Kunden wie Gauloises, Deka sowie Bionade und sicherte sich kürzlich den Etat der CDU.

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