Germany's Next Topmodel

Sieger der Top-Models steht schon fest

Die fünf letzten Kandidatinnen müssen im Finale noch um die Krone in Heidi Klums Castingshow kämpfen. Doch eigentlich ist die Show ein großes Werbespektakel – und eine Kosmetikmarke profitiert ganz besonders.
Heidi Klum kürt das Topmodel des Jahres. Quelle: dpa
Germany's next Topmodel

Heidi Klum kürt das Topmodel des Jahres.

(Foto: dpa)

DüsseldorfAuf den Tag haben viele Zuschauer lange hin gefiebert. Am Donnerstagabend kämpfen Elena, Fata, Jasmin, Kim und Taynara um den Titel „Germany’s next Topmodel“ (GNTM). Der Sender ProSiebenSat1 überträgt die Show live aus der ehemaligen Stierkampfarena  Coliseo Balear auf Mallorca.

Während sich der Sieg bei Heidi Klums Castingshow nicht für alle Topmodels in großen Karrieren ausgezahlt hat, steht ein Gewinner bereits fest: Für den Konsumgüterkonzern L‘Oréal hat sich die Investition in Werbung rund um die Sendung gelohnt. Seine Kosmetikmarke Maybelline New York verlässt den Catwalk als strahlender Sieger.

Nach einer Untersuchung des E-Commerce-Marktforschers metoda haben die Verkäufe einzelner Produkte von Maybelline im Umfeld der Sendung um bis zu 500 Prozent zugelegt. Das zeigen Messungen der Verkaufszahlen im Zeitraum zwischen dem 28. April und dem 8. Mai im Maybelline-Shop auf Amazon. Durchschnittlich lag der Umsatz an den Sendungsterminen am 28. April und am 5. Mai um 22 Prozent höher als an anderen Tagen des Untersuchungszeitraums.

Diese Konzerne versorgen die Welt
Platz 41 – Henkel
1 von 11

Die Unternehmensberatung OC&C Strategy Consultants hat erneut die größten Konsumgüterhersteller der Welt ermittelt. Als einziges deutsches Unternehmen unter den Top 50 bleibt der Persil-Hersteller Henkel wie im Vorjahr auf dem 41. Rang – mit einem Umsatz von fast 10 Milliarden US-Dollar.

Quelle: OC&C

Platz 10 – L'Oréal
2 von 11

L’Oréal ist der weltgrößte Kosmetikkonzern. Die Franzosen überzeugen mit zahlreichen starken Marken.

Platz 9 – Mondelez
3 von 11

Mondelez ist eine Abspaltung von Kraft Foods. Er bündelt das weltweite Snackgeschäft, außerdem die Kaffee-Aktivitäten. Das macht den Konzern zum Konkurrenten von Nestlé. Allerdings werden die Kaffeemarken rund um Jacobs unter der Führung der deutschen Industriellen-Familie Reimann mit dem niederländischen Konzern DE Master Blenders verbunden.

Platz 8 – Tyson Foods
4 von 11

Tyson Foods ist in den USA bekannt. Der Konzern gehört zu den weltgrößten Fleischverarbeitern. 2015 machte Tyson einen Umsatz von 41,4 Milliarden Dollar.

Platz 7 – AB Inbev
5 von 11

Der Bierbrauer AB Inbev ist durch viele Übernahmen zum Weltspieler geworden. Er treibt die Konsolidierung der Branche voran – und fusioniert derzeit mit dem größten Rivalen SAB Miller. In Deutschland ist er mit Marken wie Beck’s, Corona und Lübzer vertreten.

Platz 6 – Coca Cola
6 von 11

Coca-Cola liegt deutlich hinter Pepsi. Denn anders als der Rivale hat der Konzern aus Atlanta kein großes Snackgeschäft. Dafür hat er zuletzt bei Verbrauchern Sympathien mit seiner Kampagne, Namen auf Dosen und Flaschen zu schreiben, gewonnen – und mit Innovationen wie Kokoswasser und Coke Life mit Stevia.

Platz 5 – JBS
7 von 11

JBS ist eher unbekannt in Europa. Dabei gehört der brasilianische Fleischproduzent zu den ganz großen Konzernen der Konsumgüterbranche mit 47,9 Milliarden Dollar Umsatz.

„Für L’Oréal zahlt sich das langjährige Engagement bei Germany’s Next Topmodel aus“, sagt Stefan Bures, Vorstandschef von metoda. „Dass die Ausstrahlung an zwei aufeinanderfolgenden Terminen einen solch klaren Nachfragepeak auslöst, belegt die hohe Effektivität und die passgenaue Zielgruppenansprache der Kampagne“, so Bures.

Der Verkaufserfolg ist kein Zufall, sondern generalstabsmäßig geplant. So schaltet L’Oréal bei GNTM nicht nur Werbespots, sondern die Produkte werden durch gezieltes Productplacement in die Show integriert. So werden die Models von Make-up-Artist Boris Entrup werbewirksam mit Maybelline-Produkten verschönert. Außerdem ist ein Dreh für einen Maybelline-Werbespot Teil der Sendung.

Am deutlichsten ist der Effekt bei dem im Sendungsumfeld beworbenen Maybelline New York Augenbrauen-Mascara Brow Drama Dark Brown ausgefallen. Um 500 Prozent sind die Verkaufszahlen nach der GNTM-Vorstellung nach der metoda-Analyse gestiegen. „Bei solchen Werten weiß jeder Marketingmanager, dass er alles richtig gemacht hat“, so metoda-Chef Bures.

Warum das Showformat Gold wert ist
Seite 12Alles auf einer Seite anzeigen

Mehr zu: Germany's Next Topmodel - Sieger der Top-Models steht schon fest

Serviceangebote
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%