Gesunde Snacks vom Coca-Cola-Rivalen
Pepsi will den Automaten wiederbeleben

Limonade und Naschereien haben es auch in den USA immer schwerer. Pepsico will jetzt gesündere Getränke und Snacks ausgerechnet aus Automaten vertreiben. Der Getränkeriese glaubt an ein Comeback im Automatengeschäft.

New YorkAuch Amerikaner mögen es gesünder: Selbst auf dem überzuckerten und übersalztem US-Markt haben es Brause und Knabbereien immer schwerer. Und der Lebensmittel- und Getränkegigant Pepsico hat damit ein Problem. Nun will der Konzern einem besonders stark in Mitleidenschaft gezogenen Bereich der Branche wieder neues Leben einhauchen: den Verkaufsautomaten.

Pepsico bringt mehrere tausend Automaten mit Zweizonen-Kühlsystem heraus, die Snacks und Getränke unter dem Markenzeichen „Hello Goodness“ anbieten, teilte der US-Konzern am Montag mit. Die Maschinen werden demnach gesündere Produkte der Pepsico-Getränkesparte und ihrer Tochter Frito-Lay enthalten – wie Naked Juice, Lays Oven Baked Chips und Hummus-Dip von Sabra.

Pepsico will damit den Ruf einer Erfindung aufpolieren, die seit langem für ungesunde Lebensmitteln, Zigaretten und andere Laster steht. Verkaufsautomaten sind zwar noch immer weit verbreitet, wurden aufgrund gesundheitlicher Bedenken jedoch aus vielen US-Schulen und von anderen Standorten verbannt. Der Umsatz im Automatengeschäft in den Vereinigten Staaten ging den Analysten von Euromonitor International zufolge 2014 um ein Prozent auf 4,5 Milliarden Dollar (rund 4,1 Milliarden Euro) zurück.

Pepsicos neue Automaten werden über eine digitale Schnittstelle verfügen, so dass Kunden mit Kreditkarten oder Bezahldiensten wie Apple Pay bezahlen können, erklärte Kirk Tanner, Manager der Pepsico-Getränkesparte. „Das ist der Verkaufsautomat der Zukunft“, sagte Tanner. „Für uns besteht die Chance, ein Marktführer im "Besser-für-Sie"-Geschäft zu sein – und wir haben eine langfristige Verpflichtung, das umzusetzen.“

Der Schritt ist Teil eines breiteren Vorstoßes von Konzernchefin Indra Nooyi, gesündere Snacks anzubieten. Die Verbraucher kehren zuckerhaltigen Getränken und Naschereien zunehmend den Rücken, was die Brause-Verkäufe des Pepsi-Konzerns und des Wettbewerbers Coca-Cola belastet.

Pepsico setzt daher auf eine Trendwende mit gesünderen Produkten. „Hello Goodness“ ist allerdings nicht für Schulen gedacht – die Automaten sollen vielmehr an Standorten wie Krankenhäusern, Universitäten, Büros und Verkehrsknotenpunkten stehen.

„Wir betrachten das als ertragssteigernd, nicht als kannibalisierend“, sagte Tanner. „Es ist großartiger Weg, unser Geschäft zu erweitern und Konsumenten an den Orten zu erreichen, an denen wir das nur über Verkaufsautomaten können.“

Agentur
Bloomberg 
Bloomberg / Nachrichtenagentur
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