Kundenmagazin „Aldi inspiriert“
Aldi macht auf Lifestyle

Bei Rewe heißt es „Laviva“, bei Edeka „Mit Liebe“: Mit Kundenmagazinen bewerben Supermarktketten sich selbst. Nun legt sogar Aldi ein eigenes Lifestyle-Heft auf – und wagt sich damit auf die Werbebühne.
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DüsseldorfAldi und Lifestyle – das passte bisher so gut zusammen wie Pommes und Kaviar. Das will der Discounter nun ändern: Ab dem 12. Januar bringt das Unternehmen ein eigenes Kundenmagazin heraus, wie Aldi Süd am Mittwoch bekannt gab. Unter dem Titel „Aldi inspiriert“ will die Supermarktkette den Konsumenten nach eigenen Angaben „informative Unterhaltung für die ganzen Familie“ bieten. Ein erster Schritt des Discounters in die Welt der deutschen Werbung.

Das kostenlose Heft soll laut Angaben von Aldi 60 Seiten haben und wird vier Mal jährlich erscheinen. Die Auflage liegt bei 1,83 Millionen Exemplaren. Thematisch soll es nach Angaben von Aldi Süd um Genuss und Einkauf gehen. So werden etwa Koch- und Backrezepte Bestandteil des Magazins sein, auch lokale Geschichten sollen einen Platz finden. Das Heft wird von der Corporate Publishing Agentur Raufeld Medien erarbeitet.

Die Entscheidung für das Kundenmagazin zeigt: Aldi ist längst mehr als nur Pappkartons mit No-Name-Produkten. Zum Sortiment gehören neben den Eigenmarken inzwischen auch Markenprodukte wie zum Beispiel Coca-Cola. Doch nicht nur das Sortiment des deutschen Discounters hat sich geändert, sondern auch das Selbstverständnis. Während sich das Unternehmen in Deutschland mit Werbesendungen noch zurückhält, sind TV-Spots in England längst an der Tagesordnung. Das deutsche Kundenmagazin ist da ein erster Schritt in diese Richtung – und setzt der Konkurrenz etwas entgegen.

Denn auch andere deutsche Supermarktketten umwerben ihre Kunden längst mit Lifestyle-Magazinen. Bei Edeka heißt es beispielsweise „Mit Liebe“, bei Rewe „Laviva“, bei Penny „Mittendrin“. Das Kalkül: Durch das eigene Heft können sie ihre Produkte unter dem Deckmantel des Journalismus anpreisen. Diesem Trend folgt nun auch Aldi.

Lisa Hegemann
Lisa Hegemann
Handelsblatt Online / Freie Mitarbeiterin

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