One Circle
Werbeagentur Euro RSCG verstärkt sich

Die zum Werbekonzern Havas gehörende Agentur Euro RSCG kauft in Deutschland die Dialogagentur One Circle.Euro RSCG kooperiert seit einem Jahr mit der Agentur. Gemeinsam gewannen sie den Dialogetat der Gothaer Versicherung.

DÜSSELDORF Die zum Werbekonzern Havas gehörende Agentur Euro RSCG kauft in Deutschland die Dialogagentur One Circle. Die französische Werbeholding, die seit vergangenem Jahr von Finanzinvestors Vincent Bolloré kontrolliert wird, bewilligt damit erstmals seit Jahren wieder einen Zukauf in Deutschland. Seit 2001 standen die Zeichen nur auf Kostensenkung.

Die vor vier Jahren gegründete Düsseldorfer Agentur One Circle machte im Bereich Online- und Direktmarketing (z. B. Werbebriefe) zuletzt mit 28 Mitarbeitern knapp drei Mill. Euro Umsatz. In dieser Größenordnung dürfte nach Schätzungen von Branchenvertretern auch der Kaufpreis anzusiedeln sein. Das ist kein großes Geschäft, aber für Euro RSCG mit 300 Mitarbeitern ist Deutschland von strategischer Bedeutung. Die zugekaufte Erfahrung im Dialogmarketing ist außerdem laut Agenturchef Andreas Geyr wichtig, um weiter deutlich wachsen zu können. Alle große Werbekonzernen sehen derzeit Online- und Dialogmarketing als Wachstumsfeld an.

Euro RSCG kooperiert seit einem Jahr mit One Circle. Gemeinsam gewannen sie den Dialogetat der Gothaer Versicherung. Die drei Gründer von One Circle übernehmen Führungspositionen bei der Dialogtochter von Euro RSCG.

Dass Geyr von der Havas-Führung grünes Licht für den Kauf bekam, kann als Würdigung seiner bisherigen Leistung gewertet werden. Vor einem Jahr kam er mit Kreativchef Felix Glauner von McCann-Erickson zu Euro RSCG, um die hier zu Lande wenig profilierte Agentur wieder auf Kurs zu bringen. Die Düsseldorfer lebten zu 80 Prozent von internationalen Kunden wie Peugeot, Citroën, Reckitt Benckiser und L'Oréal.

Das neue Führungsduo stockte das Kreativteam auf und gewann mit Gothaer, Côte D'Or von Kraft Foods und Hermes Arzneimittel auch wieder Neugeschäft in Deutschland. "Dank Andreas Geyr und Felix Glauner ist Euro RSCG wieder im deutschen Markt präsent", sagt Joachim Strate von der Ortskonkurrenz Ogilvy & Mather Düsseldorf. Euro RSCG ist nach Geyrs Worten 2005 um zwölf Prozent gewachsen, die Branche legte laut Verband GWA durchschnittlich 6,5 Prozent zu.

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