Schmuck in Deutschland Pandora will alleine glänzen

Der dänische Schmuckkonzern Pandora ändert seine Deutschland-Strategie radikal: Er trennt sich von Handelspartnern wie Christ und Kraemer – und treibt stattdessen den Ausbau seiner eigenen Läden massiv voran.
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Bis Ende dieses Jahres soll es 154 Pandora-Läden in Deutschland geben, die modische, persönlich gestaltete Armbänder, Ringe, Ohrringe und Halsketten verkaufen. Quelle: Pressefoto
Schmuck zum Kombinieren

Bis Ende dieses Jahres soll es 154 Pandora-Läden in Deutschland geben, die modische, persönlich gestaltete Armbänder, Ringe, Ohrringe und Halsketten verkaufen.

(Foto: Pressefoto)

DüsseldorfViele Mode- und Lifestyleunternehmen wetteifern derzeit darum, wer die meisten Shops eröffnet. Bei diesem Wettbewerb dürfte Niels Möller unter die Top drei kommen. „Wir haben dieses Jahr jeden Monat zwölf bis achtzehn neue eigene Läden in Deutschland eröffnet“, sagte der Chef von Zentral-Westeuropa der dänischen Schmuckkette Pandora dem Handelsblatt. Alleine an diesem Donnerstag eröffnet er sechs neue Läden, unter anderem einen Flagship-Store in Köln.

Bis Ende dieses Jahres soll es schon 154 Pandora-Läden in Deutschland geben, die modische, persönlich gestaltete Armbänder, Ringe, Ohrringe und Halsketten verkaufen. „Wir wollen bald 180 solcher Läden in Deutschland betreiben.“ Dass er da nicht ein zu großes Rad dreht, belegt Möller mit Zahlen. So ist der Umsatz in Deutschland im zweiten Quartal 2015 um rund 53 Prozent gestiegen.

Was steckt hinter Pandora?
Niels Möller
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Der Manager baut das dänische Unternehmen in Deutschland um. Der Chef von Zentral-Westeuropa setzt vor allem auf mehr eigene Läden. Dazu formt er die ehemaligen Filialen der Modemarke Biba, die er Anfang des Jahres übernommen hat, in Schmuckläden um.

Mehr zum Thema im Artikel: „Pandora will alleine glänzen“.

Werkstatt in Thailand
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Das dänische Unternehmen produziert seinen Schmuck seit 1989 in eigenen Werkstätten wie hier in Thailand. Dort und in einem Innovationszentrum in Gemopolis, Bangkok, arbeiten mehr als 8.600 Kunsthandwerkerinnen.

Urspung in Kopenhagen
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Pandora wurde 1982 vom dänischen Goldschmied Per Enevoldsen und seiner Frau Winnie gegründet. Sie legten mit einem kleinen Juwelierladen im dänischen Kopenhagen den Grundstein für den heute internationalen Schmuckkonzern.

Weltweites Wachstum
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Pandora will in Deutschland mehr Ringe verkaufen. Weltweit bietet das dänische Unternehmen seinen Schmuck in mehr als 90 Ländern auf sechs Kontinenten an. Der wichtigste Markt sind die USA. Danach folgen Großbritannien, Australien und Deutschland, wo Pandora dieses Jahr Dutzende neue Geschäfte eröffnet.

Charm-Armbänder
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Das Unternehmen wurde durch sein sogenanntes Charm-Armband bekannt, das die Kundinnen persönlich gestalten können. Dieses und andere Schmuckstücke werden im Designzentrum in Kopenhagen entworfen.

Trainingszentrum in Hamburg
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Im Hamburger Trainingscenter bildet Pandora die Mitarbeiter für seine Mitarbeiter aus. Für die vielen neuen Geschäfte in Deutschland hat das dänische Unternehmen hier schon 600 Personen auf ihre neue Aufgabe im Schmuckreich vorbereitet.

Möllers Expansionswut ist die Folge einer radikalen Strategieänderung des Konzerns, der zuletzt in 90 Ländern weltweit umgerechnet 1,6 Milliarden Euro Jahresumsatz erreichte. So verkaufte der dänische Schmuckhersteller und -händler bislang seinen Schmuck in 225 Läden der Juwelierketten von Christ und Kraemer. „Da konnten wir aber immer nur einen Teil unserer 900-teiligen Kollektion zeigen“, sagte Möller. Außerdem kann er die Marke dort nicht so präsentieren wie in den eigenen Läden.

Deshalb wird er die Zusammenarbeit mit den Juwelierketten bis Sommer 2016 beenden. Statt dessen setzt er auf die 78 Ladenlokale, die er Anfang dieses Jahres vom Modefilialisten Biba übernommen hat und nun in einem rasanten Tempo umbaut. In der Deutschlandzentrale in Hamburg hat er ein Schulungszentrum eingerichtet, um 1000 neue Mitarbeiter zu schulen.

Männer machen die Hälfte des Umsatzes
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