Strategie
Der Kampf der Ranglisten

Wer ist die wertvollste Marke auf der Welt. Diese Frage beantworten die Experten von Interbrand. Weit vorne stehen alte Bekannte, aber es gibt auch Überraschungen. Die deutschen Firmen schlagen sich gut.
  • 1

DüsseldorfUnterschiedlicher können zwei Konzerne kaum sein: hier Apple, jung, elitär, Produzent, ja Erfinder von Kultcomputern – und dort Coca-Cola, der Hersteller der braunen, zuckerhaltigen Brause, die schon vor 125 Jahren ihren Siegeszug durch die westliche Welt antrat.

Die beiden Unternehmen teilen allerdings auch eine Gemeinsamkeit: Beide sind Meister der Markenführung – wenn auch mit unterschiedlichen Strategien: Apple setzt auf ausgefeilte PR-Kampagnen, die oft in wahren Medienhypes münden. Coca-Cola dagegen bedient geschickt alle Kanäle des Marketings, vom Handel über die Werbung bis hin zu den sozialen Medien im Internet.

Beide stehen zudem an der Spitze von globalen Markenrankings. Während Apple im vergangenen Mai von dem Marktforschungsunternehmen Millward Brown zur Nummer eins der „BrandZ Top 100“ gekürt wurde, gab das Beratungshaus Interbrand gestern seine Liste „Best Global Brands“ heraus, die Coca–Cola seit elf Jahren anführt. Der Wert der Getränkemarke ist um zwei Prozent gewachsen – auf 71,86 Milliarden US-Dollar.

Interbrand und Millward Brown erstellen seit 2001 beziehungsweise 2006 jene Ranglisten, in denen sie den weltweit wertvollsten Marken monetäre Werte zuweisen. Die Methoden der beiden Agenturen gleichen denen, mit der Bankanalysten die Vermögenswerte von Unternehmen bewerten. Dabei geht es um die Frage: Welchen ökonomischen Nutzen kann die Marke künftig erwirtschaften?

Kommentare zu " Strategie: Der Kampf der Ranglisten"

Alle Kommentare

Dieser Beitrag kann nicht mehr kommentiert werden. Sie können wochentags von 8 bis 18 Uhr kommentieren, wenn Sie angemeldeter Handelsblatt-Online-Leser sind. Die Inhalte sind bis zu sieben Tage nach Erscheinen kommentierbar.

  • Ich bin davon überzeugt, dass sehr viele Deutsche Marken in der globalen Marktwirtschaft eine wesentlich große und entscheidende Rolle spielen. In der Automobilbranche gehören Sie zu der Elite und die anderen Marken können nur versuchen nachzukommen. Maschinenbau und Automobil ist dem Deutschen sein Werk. Da sind Sie die Meister.
    Mehmet Yüksel

Serviceangebote
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%