Studie Die Marke Aldi verliert an Glanz

Deutschlands größter Discount-Supermarkt führt zwar weiter die Rangliste der wertvollsten Einzelhandelsmarken an. Doch die Konkurrenz holt in großen Schritten auf. Eine Kette freut sich über einen rasanten Aufstieg.
32 Kommentare
Im Wettstreit der Discounter holt Lidl auf. (Archiv-Bild) Quelle: dpa

Im Wettstreit der Discounter holt Lidl auf. (Archiv-Bild)

(Foto: dpa)

DüsseldorfDie Drogeriemarktkette dm ist der große Gewinner unter den Einzelhandelsmarken in Deutschland. Einer Erhebung der Agentur Interbrand zufolge schnellte der Wert der Marke in diesem Jahr um 19 Prozent gegenüber dem Vorjahr nach oben und beträgt 485 Millionen Dollar (374 Millionen Euro). Damit liegt die Kette auf Rang 6 in Deutschland und verdrängt die Supermarktkette Rewe auf Platz 7 (plus fünf Prozent auf 459 Millionen Dollar).

Rewe und dm setzten konsequent Eigenmarken zur Weiterentwicklung der Marke ein, lobt Interbrand. Allerdings birgt diese Strategie auch Risiken. Denn gerade die Rewe-Eigenmarken waren im jüngsten Pferdefleisch-Skandal unter Druck geraten. Rewe hatte eigene Fertiggerichte zurückrufen müssen und daraufhin ein Versprechen abgegeben, künftig nur noch deutsches Rindfleisch verwenden zu wollen.

Im Markenranking der Einzelhändler weiter unangefochten auf Platz 1 liegt der Discountmarkt Aldi mit einem errechneten Wert von 2,9 Milliarden Dollar (2,2 Milliarden Euro). Allerdings bedeutet das einen Rückgang um sieben Prozent gegenüber 2012, nachdem bereits im Vorjahr ein Minus von elf Prozent zu Buche geschlagen hatte.

Interbrand lässt in die Bewertung unter anderem finanzielle Kennzahlen der Unternehmen einfließen, die Wirkung der Marke auf die Kaufbereitschaft der Kunden und die Markenstärke im Vergleich zur Konkurrenz.

Auf Rang zwei klettert Lidl mit einem Plus von acht Prozent auf 1,52 Milliarden Dollar und liegt damit knapp vor Edeka (1,5 Milliarden Dollar). Auf den weiteren Plätzen landen Media Markt und Kaufland.

Ausländische Einzelhandelsmarken überflügeln laut Interbrand allerdings den Wert der deutschen Konkurrenten deutlich So rangiert in Großbritannien die Supermarktkette Tesco mit einem Wert von 10,8 Milliarden Dollar auf Rang eins und in Frankreich Carrefour mit 10,3 Milliarden Dollar.

Die wichtigsten Neuigkeiten jeden Morgen in Ihrem Posteingang.
Startseite

Mehr zu: Studie - Die Marke Aldi verliert an Glanz

32 Kommentare zu "Studie: Die Marke Aldi verliert an Glanz"

Das Kommentieren dieses Artikels wurde deaktiviert.

  • Wenn sie gerne in 20er-Warteschlangen mit stinkendem, apathisch glotzendem Prekariat stehen, nachdem sie zuvor den Schrott in ihren Wagen geladen haben, immer darauf bedacht, nicht von einem rücksichtslosen Halbaffen mit seinem Hubwagen überfahren worden zu sein, sind sie bei Aldi an der richtigen Adresse

  • Ich finde nicht, dass Aldi an Glanz verliert, sondern DM an Glanz -zurecht- gewinnt.Ich weiß nicht wie Aldi im Norden ist, aber im Süden würde ich keinesfalls LIDL den Vorzug geben. Hier wird das Personal geknechtet, es ist unfreundlich und die Läden sehen dementsprechend aus.
    Markenprodukte sind genauso überteuert und wenn ich die Qualität der no-name Produkte vergleiche kann man gar nicht anders als sich FÜR ALDI zu entscheiden.

  • Ja, und beim ollen Kaiser Wilhelm war doch alles besser - son Quatsch

  • googlen Sie mal bitte nach " (originärer) Firmenwert" ...
    Diese Diskussion ist nun wirklich Asbach, sorry.

    Zudem meine ich, dass es eine babylonische Anzahl von Bewertungsmethoden für immaterielle Werte iwS gibt. Und interbrand vertickt nicht anders als bspw. die Schufa ihre (geheime) Methode als die einzig wahre.

  • Klare Ansage: nach zweimaligem Rückgang des Markenwertes sofort die Marke "ALDI" verkaufen. Das gibt 2,9 Mrd. USD. Dann muss der Laden eben umbenannt werden - vielleicht in "Theo und Karl". Und wenn der Wert von dm weiter so steigt, mit dem Namensverkauf noch zwei Jahre warten und dann umbenennen in "Götz seine Drogerie". Welch ein Irrsinn, Schwachsinn mit den Markenwerten. Albert Einstein: "Die Dummheit der Menschen ist unendlich...."

    Dieter Brandes, Hamburg

  • wenn man sich anschaut, wie konsequent aldi sein low-cost-image verwässert, um nicht zu sagen zerstört, kann einen das kaum wundern. schwer zu glauben, dass die beiden brüder das gewollt hätten.

  • weil die von diesen Dusseln von England und Franreich aus mit uns verglichen werden und das funktioniert nicht

  • Und was dann und wohin Ihr Schlauberger?

  • Das angeblich frische "Klon" Fleisch bei Aldi und Lidl ist das letzte! Wer das gut findet, weis nicht wie Fleisch schmecken soll!
    Dort schmeckt es fast immer nach altem ledrigem billigen Gefrierfleisch! Oft absolut ungeniessbar! Hab schon Fleisch direkt nach dem Kauf umgetauscht oder in die Tonne geworfen! Der letzte Dreck der da angeboten wird! Da tröstet der ca. 30% günstigere Preis gegenüber Qualitätsfleisch auch nicht hinweg!

  • Heute ist es eigentlich umgekehrt. Man bekommt dort meistens einen schlechten Preis für schlechte Ware!

Alle Kommentare lesen
Serviceangebote
Zur Startseite
-0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%