Walmart und Google Shopping-Allianz gegen Amazons Übermacht

Der Supermarkt-Riese Walmart verbündet sich mit Google. Gemeinsam wollen die Konzerne die Vormacht von Amazon beim Shopping über smarte Lautsprecher brechen. Doch der Online-Gigant ist bereits weit enteilt.
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Walmart und Google profitieren – Dax und Dow im Minus

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New YorkWalmart hat endlich einen Partner gefunden, um im heiß umkämpften Online-Handel zu Amazon aufzuschließen. Der größte Einzelhändler der Welt hat ein Bündnis mit Google geschlossen. Beide Konzerne wollen es den Kunden einfacher machen, per Sprachsteuerung einzukaufen.

Ab Ende September können Walmart-Kunden ihre Accounts mit dem Shopping-Dienst Google Express verknüpfen und so über ihre smarten Lautsprecher hunderttausende Waren ordern. Basierend auf früheren Einkäufen erhalten sie zudem weitere Empfehlungen. Ab dem kommenden Jahr wird das Angebot auf frische Lebensmittel ausgeweitet. Die Kunden können dann ihre Einkäufe auch in der Filiale abholen.

Die Zusammenarbeit ist der jüngste Versuch von Walmart, mit dem großen Rivalen Amazon Schritt zu halten. Dieser verfügt über eine gigantische Auswahl und ist mit seinen Echo-Lautsprechern, die Musik abspielen, die Klimaanlage steuern oder Einkaufslisten aufnehmen, bereits Marktführer. Walmart will nun verhindern, dass noch mehr Kunden zu dem Online-Giganten abwandern.

Für den Google-Mutterkonzern Alphabet ist die Partnerschaft eine Stärkung des eigenen Express-Dienstes, der bisher Amazon nicht gefährlich werden konnte. Google streicht nun die Mitgliedsgebühr von bisher 10 US-Dollar im Monat oder 95 Dollar jährlich. Durch den Zugriff auf das Einkaufsverhalten der Walmart-Kunden sollen nun auch die personalisierten Vorschläge besser werden – ein wichtiges Feature beim Shoppen über den Sprachassistenten.

„Wir haben die Einkaufshistorie von 140 Millionen Amerikanern, die in unseren Läden einkaufen”, sagte Marc Lore, der bei Walmart das US-Onlinegeschäft leitet. „Wir arbeiten daran, das auf frische und tiefgefrorene Lebensmittel auszuweiten. Wir werden nach Hause liefern und aggressiv expandieren.“ Lore leitete bis 2016 das erfolgreiche Start-up Jet.com, das im vergangenen Jahr von Walmart übernommen wurde.

Laut einer Studie von Emarketer werden in diesem Jahr über 35 Millionen Amerikaner mindestens einmal im Monat mit einem Gerät sprechen, das mit dem Internet verknüpft ist. Das sind mehr als doppelt so viel wie im Vorjahr. 71 Prozent davon nutzen demnach die Echo-Lautsprecher von Amazon. Google Home, das seit Anfang des Monats auch in Deutschland erhältlich ist, hinkt mit 24 Prozent hinterher.

Walmart und Google zielen mit ihrer Allianz vor allem auf Kunden ab, die sich mit Haushaltsbedarf bevorraten wollen – etwa Küchentücher, Waschmittel oder Frühstücksflocken. Mit einem Home-Lautsprecher in der Küche können die Nutzer spontan Erdnussbutter oder Olivenöl nachbestellen, selbst wenn sie gerade kein Smartphone zur Hand haben. Dank des Zugriffs auf die Einkaufshistorie muss der Google-Sprachassistent nicht nach spezifischen Marken oder Packungsgrößen fragen, sondern kann auf Grundlage früherer Bestellungen ordern. Amazon versucht, solche Vorgänge durch Abonnements zu automatisieren, und bietet US-Kunden Rabatte auf monatliche Käufe von Windeln oder Zahnpasta.

Alexa bekommt Konkurrenz
Schnörkelloses Design
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Mit seiner kompakten Form und seinem schnörkellosen Design fügt sich der Lautsprecher unauffällig in die Küche oder ins Wohnzimmer ein. Zum Vergleich: ...

Größenvergleich mit Amazon Echo
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Amazon Echo hat fast die Ausmaße einer Flasche Wein und wirkt aufgrund des zylindrischen Designs deutlich wuchtiger.

Austauschbare Unterseite
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Die Schale an der Unterseite lässt sich austauschen. In Deutschland sind die Farben „Schiefer“ (Hellgrau), „Carbon“ (Anthrazit) und Kupfer im Angebot.

Lautsprecher im Inneren
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Unter der Schale sind die Lautsprecher montiert. Einen kleinen Raum füllen sie locker mit Klang – für die meisten Hörer reicht das aus, Audiophile werden allerdings höhere Ansprüche haben.

Bedienung der Touch-Oberfläche
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Der Lautsprecher wird mit Sprachbefehlen gesteuert, über die berührungsempfindliche Oberfläche können Nutzer aber zumindest die Wiedergabe stoppen und die Lautstärke einstellen.

Mikrofon ausschalten
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Damit Google Home auf Zuruf reagiert, muss das Mikrofon permanent eingeschaltet sein. Es lässt sich aber mit einem Knopfdruck aus- und wieder einschalten.

Steuerung per App
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Einige Dinge lassen sich noch nicht per Sprache regeln – bestimmte Einstellungen werden daher per App vorgenommen. Etwa auf welchen Musikanbieter das Gerät zugreifen soll.

Das Duell zwischen Walmart und Amazon ist durch die 13,7 Milliarden Dollar schwere Übernahme der Handelskette Whole Foods durch Amazon neu angeheizt worden. Walmart versucht, Amazon durch Gratis-Lieferungen innerhalb von zwei Tagen auszubremsen. Der Onlinehändler bindet allerdings Kunden erfolgreich durch sein Prime-Programm, dass neben Rabatten bei Lieferkosten auch kostenloses Streaming von Musik und Serien bietet.

Walmart arbeitet bereits unter anderem mit dem Fahrtenvermittler Uber zusammen, um in den Städten Orlando und Dallas Lebensmittel auszuliefern. Gemeinsam mit dem Start-up Symbotic versucht das Familienunternehmen, die automatisierten Lagerhäuser von Amazon zu kopieren.

  • opl
  • Bloomberg
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