Werbung in Regionalzeitungen: Aldi stoppt Anzeigen wieder

Werbung in Regionalzeitungen
Aldi stoppt Anzeigen wieder

Erst im Oktober überraschte Aldi Süd mit seiner Ankündigung, wieder Werbung in Regionalzeitungen zu schalten. Genauso überraschend zieht sich der Discounter nun wieder zurück. Zumindest vorerst.
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DüsseldorfAls Aldi Süd am Montag ein eigenes Kundenmagazin ankündigte, schien es ein weiterer Schritt des Discounters zurück in die Werbewelt zu sein. Nach jahrelanger Abstinenz hatte das Unternehmen aus Mülheim an der Ruhr vor drei Monaten eine Testphase in Regionalzeitungen angekündigt. Doch nun zieht sich der Discounter überraschend wieder zurück. Laut eines Berichts der „Lebensmittelzeitung“ wird Aldi Süd bis auf weiteres keine Anzeigen in regionalen Tageszeitungen schalten.

Das Unternehmen hatte schon vor ein paar Jahren den Schritt in die Printausgaben gewagt, das Projekt aber wieder beendet. Im Oktober hatte Aldi Süd eine erneute Testphase angekündigt, in der der Einzelhändler regelmäßig Anzeigen in regionalen Tageszeitungen schaltete. Darin bewarb der Handelsriese nicht so sehr Lebensmittel, sondern Aktionen mit sogenannten Non-Food-Produkten. Dazu zählen zum Beispiel Kleidung oder Kalender.

Eine kleine Chance auf eine Rückkehr in Zeitungen gibt es jedoch noch. Man wolle die Rückkehr in die Printwerbung zunächst analysieren, bevor man weitere Entscheidungen treffe, hieß es von Seiten des Unternehmens laut „Lebensmittelzeitung“. Nur die Anzeigen in der „Bild“ sollen definitiv weiter erhalten bleiben.

Für Aldi Nord gilt die Entscheidung des Anzeigen-Rückzugs nicht: Der Discounter bewirbt seine Lebensmittel seit vergangenem Jahr zum Wochenende in Zeitungen. Dabei soll es vorerst bleiben.

Lisa Hegemann
Lisa Hegemann
Handelsblatt Online / Freie Mitarbeiterin

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