Wertvollste Marken
Apple überstrahlt alles

Viele befürchteten, dass Apples Stern ohne Steve Jobs sinkt. Doch das Gegenteil ist passiert. Die Marke Apple ist die mit Abstand wertvollste der Welt, wie eine Studie belegt. Dagegen haben es deutsche Marken schwer.
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DüsseldorfDie Kunden sind wie Jünger, die Geräte wie Reliquien, die Produktvorstellungen wie Gottesdienste: Apple hat auch nach dem Tod seines charismatischen Gründers Steve Jobs kaum etwas von seiner Faszination eingebüßt. Das Technologieunternehmen ist mit einem Markenwert von 183 Milliarden Dollar der weltweit wertvollste Brand. Zu diesem Ergebnis kommt das Marktforschungsunternehmen Millward Brown in seinem Markenranking "BrandZ", das heute veröffentlicht wird und dem Handelsblatt vorab vorliegt.

Die Kultmarke hat ihren Wert binnen Jahresfrist um 19 Prozent erhöht und verteidigt ihren Spitzenplatz in dem Ranking. Die Gründe sind mannigfach - innovative Produkte, eine hohe Profitabilität des Unternehmens, loyale Kunden. "Ein Unternehmen, das solch einen Markenwert hat, muss schon viel falsch machen, um abzusteigen", sagt Bernd Büchner, Deutschlandchef von Millward Brown.

Der andere große Gewinner der Untersuchung heißt Facebook. Am Freitag ging das soziale Netzwerk an die Börse und war zum Kursstart 115 Milliarden Dollar wert - bei einem Jahresumsatz von 3,7 Milliarden Dollar. Diese Kluft impliziert einen immensen Markenwert. Auf 33 Milliarden Dollar veranschlagt ihn Millward Brown. Facebook ist mit einer Steigerungsrate von 74 Prozent somit die wachstumsstärkste Marke unter den Top-100-Marken. Auch wenn die Facebook-Aktie gestern stark unter Druck geriet: In Anbetracht des großen Börsenwerts sei man bei der Berechnung "fast zu vorsichtig" gewesen, sagt Büchner.

Infografik

Die wertvollsten deutschen Marken 2012

Markenwert in Mrd. US-Dollar

Bereits zum siebten Mal hat das Marktforschungsunternehmen im Auftrag des britischen Werbekonzerns WPP die monetären Werte der 100 weltweit wertvollsten Marken errechnet. Im Gegensatz zu anderen Ranglisten wie beispielsweise der Studie "Best Global Brands" der Markenberatung Interbrand basiert BrandZ neben der Analyse von Finanzdaten auf einer umfassenden Konsumentenbefragung - die Datenbank der Marktforscher umfasst mehr als zwei Millionen Verbraucher.

Infografik

Die wertvollsten Marken der Welt 2012

Markenwert in Mrd. US-Dollar

Die Bewertung von Marken wird immer bedeutsamer. "Viele Unternehmen haben erkannt, dass die Marke ein wesentlicher Werttreiber ist", sagt Nik Stucky, der viele Jahre lang die Interbrand-Studie betreut hat und 2011 die eigene Markenberatung Brandlead gründete. Markenwertmanagement ist für Stucky die Brücke zwischen harten unternehmerischen Kennzahlen und eher weichem Marketingdenken.

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