Automobilsalon in Paris
Volvo und Ford machen sich rar

In diesem Jahr fehlen zwei prominente Namen auf dem Automobilsalon in Paris. Ford und Volvo verzichten auf den teuren Messeauftritt in der französischen Hauptstadt. Sie setzen stattdessen auf neue Marketing-Methoden.

ParisBekannte Automobilhersteller sparen sich in diesem Jahr den Auftritt in Paris und sind erst gar nicht zum Autosalon gekommen. Ford ist der prominenteste Name, der in der französischen Hauptstadt auf der Liste der Aussteller fehlt. Ebenfalls in Paris nicht dabei ist die Edel-Tochter Rolls-Royce aus dem BMW-Konzern.

Genauso fehlen der schwedische Hersteller Volvo und der britische Sportwagenbauer Aston Martin. Sie alle verzichten auf den Auftritt auf dem Autosalon, der schnell Millionen von Euro verschlingt. Paris lockt allerdings die Mehrheit der Autohersteller immer noch an. Deshalb wird die Messe in Frankreich nicht das dasselbe Schicksal erleiden wie die viel kleinere Autoshow in Leipzig, die wegen des fehlenden Interesses der Hersteller komplett abgesagt werden musste.

Doch für einen Teil der Autohersteller hat die Messe in Paris viel an Attraktivität verloren. Sie setzen stattdessen auf andere Wege, um mit ihren Kunden in Kontakt zu kommen. Sie nutzen dafür soziale Medien und Blogs oder laden ihre wichtigsten Kunden gleich zu einer Fahrpräsentation mit den neuesten Autos ein.

„Es gibt einfach bessere Wege, als eine Show nach der anderen zu besuchen und dafür viel Geld auszugeben“, begründete Aston-Martin-Chef Andy Palmer seinen Rückzug gegenüber der Nachrichtenagentur Bloomberg.

Ford sagte zum abgesagten Auftritt in Paris, dass der amerikanische Autokonzern in Frankreich neue Wege im Marketing gehen wolle. Den Sommer über wollte das Unternehmen im ganzen Land Kunden zu eintägigen Testfahrten einladen. Für solche Marketing-Experimente hat Ford seinen Etat sogar um 50 Prozent aufgestockt.

Da sich Autos auch immer stärker zu Computern auf vier Rädern wandeln, besucht Ford mit seinen neuen Fahrzeugen auch immer häufiger einflussreiche Internet- und IT-Events. Rolls-Royce hat einen sehr elitären und wohlhabenden Kundenkreis. Die BMW-Tochter hatte ausgewählte Kunden in diesem Sommer zu Testfahrten an die teure Costa Smeralda auf Sardinien eingeladen.

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Nicht jeder hat ein E-Auto im Programm

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