Beraten von Mickey Mouse Siemens und Disney in märchenhafter Allianz

„Cars Land“ heißt die neue Attraktion im Disney Park in Kalifornien. Was kaum jemand weiß: Die Abenteuerwelt ist bis obenhin voll mit Technik von Siemens. Und nicht nur das: Disney berät die Deutschen im US-Marketing.
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Attraktionen in „Cars Land“: Bei dem Disney-Projekt mischte der deutsche Konzern Siemens mit. Quelle: Reuters

Attraktionen in „Cars Land“: Bei dem Disney-Projekt mischte der deutsche Konzern Siemens mit.

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Los AngelesDisney-Chef Bob Iger hält ein Startkabel in der Hand. Die rote Klemme steckt er in eine Autobatterie. Funken sprühen, Motoren heulen auf. "Cars Land ist eröffnet", ruft Iger und ein Feuerwerk bricht los, Konfetti fliegt. Vor wenigen Tagen feierten Hunderte geladene Gäste die neue Attraktion im Disney California Adventure Park in Los Angeles. Dort baute Disney für 1,1 Milliarden Dollar "Radiator Springs", die Stadt von Rennauto Lightning McQueen und Abschleppwagen Mater, die Helden des Kinoknüllers "Cars". Was die meisten Besucher nicht wissen: Alle Elektrik, Motoren und Steuerungssysteme der Karussells oder Neonzeichen sind von Siemens.

Ein kultureller Durchbruch für den deutschen Mischkonzern. Bislang arbeitete Disney mit dem US-Anbieter Rockwell zusammen. Das zeigt, wie sehr sich der deutsche Konzern amerikanisiert hat - was zu steigenden Umsätzen und Gewinnen führt. Die US-Industriesparte von Siemens wächst überdurchschnittlich. Im Geschäftsjahr 2011 stieg der Umsatz um zehn Prozent auf knapp 7,3 Milliarden Euro. "Die Geschäfte gehen gut", sagt Helmuth Ludwig, Chef von Siemens Industry in den USA.

Disneys Märchenland für Flitzer-Fans
Travel-Disney California Adventure
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Willkommen in Radiator Springs: In seinem neusten Themenpark in Kalifornien erweckt Disney die Stadt aus dem Kinohit „Cars“ zum Leben. Der 1,1 Milliarden Dollar teure Park erstreckt sich über fast fünf Hektar - Platz genug für rasante Rennen vorbei durch spektakuläre Kulissen.

Expanded Disneyland California Adventure Park features a new attraction in Cars Land called Radiator Springs Racers, which gives guests a scenic tour of Ornament Valley in racing convertibles in Anaheim
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„Radiator Springs Racers“ ist die Hauptattraktion des Themenparks: In den Autos aus dem Kinofilm erkundet der Besucher nach und nach die Stadt und lernt die Bewohner in Radiator Springs kennen. Die sind wie auch im Film gewohnt rennfreudig: Mit Vollgas brettern die Wagen raus aus der Stadt auf einen Rennparcours.

A waterfall is seen over the Radiator Springs Racers ride at the grand opening of Cars Land at Disney California Adventure Park in Anaheim, California
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Durch enge Kurven, vorbei an steilen Felsen und beeindruckenden Kulissen rasen die Autos durch das Disney-Gelände.

Expanded Disneyland California Adventure Park features a new attraction in Cars Land called Radiator Springs Racers, which gives guests a scenic tour of Ornament Valley in racing convertibles in Anaheim
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Bis zum Ende des „Rennens“ ist nicht klar, welches Auto gewinnt. Die Technik hinter dem gesamten Komplex stammt vom deutschen Spezialisten Siemens.

Fireworks rise over Radiator Springs during the grand opening of Cars Land at Disney California Adventure Park in Anaheim, California
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Die Eröffnung feierte Disney wie eine Filmpremiere: Funken sprühten, Feuerwerkskörper knallten. Mit einem Startkabel und einer Autobatterie hat Disney-Chef Bob Iger „Cars Land“ Mitte Juni im Disney Adventure Park im kalifornischen Anaheim zum Leben erweckt.

Cars Land Red Carpet Event
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Die Ehrengäste bei der Parkeröffnung: Die Schauspieler Bonnie Hunt und Cheen Marin liehen im Film dem Porsche Selly und dem Chevrolet Ramone ihre Stimmen. Der Gang über den roten Teppich im Disney-Ressort dürfte mindestens so aufregend wie bei einer großen Filmgala gewesen sein. Ein Erdbeben mit der Stärke 4,0 erschütterte laut Medienberichten die Premierenfeier.

Expanded Disneyland California Adventure Park features the Cozy Cone Motel that offers quick service cone-themed snacks at the park in Anaheim
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Das Cozy Cone Motel im Cars Land. Hier übernachtet im Film das Nascar-Rennauto Lightning McQueen, nachdem es sich auf dem Weg zu einem bedeutenden Rennen in Radiator Springs verirrt hat.

Was wenige wissen: Disney besitzt mit dem Disney Institute eine Unternehmensberatung. Der weltgrößte Medienkonzern berät auch Siemens in Sachen Kundenbetreuung in den USA. So sind Kliniken für Siemens beim Verkauf von Medizingeräten ein wichtiger Kunde. Um diese von Siemens-Produkten zu überzeugen, arbeiten die Deutschen eng mit dem Mickey-Mouse-Konzern zusammen. "Der Patient ist auch ein Gast", sagt Tom Haas, Marketingchef von Siemens USA, "und Disney weiß am besten, wie man einen Gast willkommen heißt."

So entwickelte Siemens mit Disney ein Hörgerät für Kinder in einer Mickey-Mouse-Tasche. Die Gebrauchsanweisung ist das Kinderbuch "Three Cheers for Bunny's Ears" (Dreimal Hurra für die Hasenohren). Das hilft jungen Patienten, sich mit dem Elektroteil anzufreunden. Ähnliche Angebote gibt es für Allergiediagnose und andere Kindermedizingeräte.

Auch Erwachsene werden angesprochen. Zusammen mit der Disney-Tochter Marvel und seinen Superhelden startet Siemens im Sommer die Kampagne "Unsung Heroes" (Unbeachtete Helden). Captain of America oder Hulk erklären US-Soldaten, warum sie nach Kriegseinsätzen vom US-Militär mit Siemens-Geräten auf Drogenkonsum untersucht werden.

"Fantastische Zusammenarbeit"
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